Turner Latin America ha confirmado en la víspera el nombramiento de Marcela Doria como su nueva vicepresidente de Data & Analytics. La ejecutiva viene de ser directora de Ventas Publicitarias e Investigación de Medios de Twitter Latin America.
En esta nueva responsabilidad, Doria reportará a Whit Richardson, presidente de Turner Latin America, y en un principio trabajará en las oficinas de la compañía en São Paulo, con planes de mudarse a Atlanta en el futuro cercano. Con esta incorporación, Turner Latin America pretende acelerar su evolución hacia una cultura basada en los datos, "lo que brindará valiosos conocimientos para alimentar diversos aspectos de la operatoria de la compañía", según subraya la compañía en un comunicado.
“Es difícil exagerar la importancia de Data & Analytics en nuestro esfuerzo por convertirnos en un proveedor de medios de la próxima generación, enfocadosa en los fans. Confío en que Marcela es la persona justa para encabezar la implementación de una amplia función de Data & Analytics que formará la base de decisiones críticas en materia de contenidos, monetización, marketing e innovación”, apuntó Richardson sobre el nombramiento.
Marcela Doria tiene más de quince años de experiencia en inteligencia de consumo, y ha ocupado cargos tanto a nivel regional como específicos para Brasil. Como jefa de investigación para Twitter América Latina, durante los últimos tres años y medio estuvo a cargo del uso estratégico del conocimiento de Twitter con el objeto de aumentar los ingresos de la empresa y respaldar su trabajo en asociación con los medios. En aquel entonces, trabajó directamente con los anunciantes para crear planes de comunicación direccionados, brindando conocimientos accionables basados en el análisis de la conducta de los consumidores en la plataforma de Twitter.
Reconocida como una experta en su campo, es una frecuente oradora y escritora en materia de comportamiento de consumo en el mundo digital, incluyendo múltiples artículos publicados en el medio Meio & Mensagem, la principal publicación especializada de Brasil en esta área. Antes de incorporarse a Twitter, ocupó cargos jerárquicos en materia de inteligencia de negocios e investigación en ESPN Brasil, Discovery Communications Brasil y Discovery Communications LatAm / U.S. Hispanic. Su carrera profesional comenzó en Multifocus Inteligência de Mercado (instituto de investigación de mercado).