Los ejecutivos de marketing de Choice Hotels International Inc., propietario de las marcas Comfort Inn and Sleep Inn, pensaban que el programa matinal Good Morning America de la cadena estadounidense de televisión ABC era el mejor lugar para publicitar sus servicios a posibles viajeros.
Ahora también les gustan las repeticiones del programa Big Cat Diary en la cadena Animal Planet, donde pueden llegar a una audiencia similar por mucho menos dinero.
Para llegar a esa conclusión, están siguiendo el libreto de la publicidad digital al analizar nuevos conjuntos de datos para identificar televidentes con mucha mayor especificidad que las categorías demográficas tradicionales de edad y género. Una nueva generación de herramientas provistas por empresas como Simulmedia Inc., Nielsen Holdings NV,Rentrak Corp. y TiVo Inc. ha surgido para aplicar las técnicas de la analítica de datos al negocio de la televisión.
En momentos en que el ascenso de la publicidad digital y móvil amenaza con quitarles anuncios, los conglomerados de cable y las grandes cadenas de televisión esperan que las nuevas tecnologías les permitan aprovechar sus enormes bases de datos para averiguar qué productos compran los consumidores y qué programas poco conocidos miran, convirtiendo a la televisión en un medio más parecido a Internet.
“Si puedes hacer esto ahora con la televisión, puedes impedir que los clientes se trasladen a lo que consideran un enfoque más medible”, indica David Poltrack, director general de investigación de la emisora CBS Corp. LEER MÁS