Upfront
Brasil
The Daily
Oct29,2022
El Upfront Globo 2023, concretado el pasado 27 de octubre en el Memorial da América Latina, en São Paulo, ha sido para el gigante de Brasil la oportunidad de celebrar su transformación. En un espectáculo de contenido y celebración de alianzas, el grupo reunió a representantes del mercado publicitario brasileño con ejecutivos y talentos de Globo. El fin: presentar a los anunciantes las soluciones y productos publicitarios de la empresa, entre ellos las nuevas herramientas y formatos que refuerzan el potencial de convergencia entre contenidos y tecnología, y las pantallas y plataformas de la empresa para el desarrollo de estrategias de comunicación "más eficaces y asertivas", en línea con las demandas actuales de anunciantes y consumidores. Para hacerlo posible, Globo se propuso ofrecer a sus socios comerciales lo que denominó como "un ecosistema único", integrado por televisión abierta, 26 canales de pago, streaming y plataformas digitales; historias curadas; un entorno esencialmente de brand security en todas las pantallas; y soluciones y servicios publicitarios innovadores.
Estas novedades y el posicionamiento perseguido se realzaron en la campaña recientemente lanzada “Globo: Vídeo Premium de Plim a Play”, un trabajo que, según Manuel Falcão, director de Marca y Comunicación de Globo, “resalta el potencial de Globo para crear contenidos por y para los brasileños, en cualquier pantalla y en las diferentes plataformas por las que la gente transita durante el día. Se trata de ser capaz de generar buzz, influencia y resultados comerciales en varios formatos”.
"Para representar este universo de posibilidades y reiterar los diferenciales que aseguran a Globo una posición de liderazgo en el mercado publicitario, la empresa basa su actuación en la oferta de vídeos premium. Un concepto que ha ido ganando cada vez más fuerza en los mercados internacionales, distinguiendo a las plataformas de medios capaces de generar valor para los anunciantes con una oferta cualificada y combinando contenidos, soluciones premium, métricas fiables y un entorno seguro. Sumando a estas entregas, atributos como la relevancia y la capacidad de reverberación de sus historias mucho más allá de sus plataformas, Globo refuerza su potencial de ser Video Premium de Plim a Play", destaca la compañía.
“Globo es una empresa que está conectada con el ahora, con el futuro y con Brasil todo el tiempo. Contamos con una cartera de marcas que hablan a millones de brasileños cada día, y que generan conversaciones, crean tendencias, alcance y compromiso. Lo que producimos viaja más allá de Globo: se convierte en tema en la calle, en casa, con los amigos. Sin dejar de multiplicar. Esto es relevancia. Somos una empresa que tiene el contenido en su ADN y la brasileñidad en su esencia. Globo tiene un fuerte compromiso con Brasil, el público y el mercado brasileño. Una mediatech, con uso cada vez mayor de la inteligencia de datos, para satisfacer los intereses del público y las estrategias de los anunciantes”, remarcó Paulo Marinho, director-presidente de Globo.
Manzar Feres, directora de Negocios Integrados en Publicidad, destacó los avances de la empresa en la oferta publicitaria, en especial en las entregas en el formato de video, independientemente de la plataforma de distribución. “Creemos en el poder de la convergencia para lograr campañas más asertivas capaces de generar resultados para el negocio de nuestros socios comerciales, en todas las etapas del ‘embudo’ de ventas. El Video Premium, un concepto que nos encanta y que hoy guía nuestras operaciones, refuerza exactamente lo que nos hace únicos en el mercado publicitario brasileño: la capacidad de crear histórias de calidad, con una curación bien cuidada, creando un ambiente seguro para los anunciantes. Un trabajo sustentado en tres pilares esenciales: contenidos de calidad, tecnologia y datos”, dijo la ejecutiva.
EL UPFRONT
El presentador Luciano Huck fue el encargado de dar la bienvenida a los invitados al Upfront Globo 2023, junto con Paulo Marinho y Manzar Feres.
Paulo Marinho realzó los avances de Globo en relación con la Agenda ESG, reforzando los seis compromisos anunciados por la empresa en 2022, alineados con los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU, además de adherirse al Pacto Mundial: “Cuando hablamos de ESG, hablamos de diversidad e inclusión. En el contenido y en nuestros equipos. Queremos que el público se sienta representado. Para esto, es fundamental contar con talentos diversos, con pensamientos plurales, que reflejen nuestra riqueza cultural en Brasil. También me gustaría destacar nuestra capacidad de generar impacto social a través de nuestros contenidos, nuestros valores y nuestro periodismo profesional e independiente”.
Tras celebrar la presencia de todos los invitados, Feres puso especial énfasis en los avances de la empresa en ofertas de publicidad en todas las pantallas: “TV Globo, con el poder de su alcance. La pluralidad de nuestros canales de televisión de pago. La diversidad de nuestras plataformas digitales: g1, ge, gshow, Receitas y Cartola. Y Globoplay: el primer y único streaming brasileño que abre un espacio para los anunciantes que quieren unirse al mejor contenido de Globo y utilizar todo el conocimiento que tenemos de los brasileños y sus hábitos de consumo”.
La directora también destacó la forma en que la relación de Globo con los brasileños genera un conocimiento único de los consumidores, representado en algunas cifras relevantes: en un solo día, Globo llega al 41% de la población brasileña. En una semana, el 70%. Y en un mes, el 87%.Son cifras muy superiores a la suma de todas las demás plataformas de vídeo. Con una alta presencia en todos los grupos demográficos, Globo supera en un 12% el tiempo de contenido consumido en otras plataformas de vídeo — incluso entre los jóvenes de hasta 24 años.
Seguidamente, explicó cómo todo este conocimiento e inteligencia guían el desarrollo de formatos publicitarios innovadores y exclusivos en el mercado brasileño. Entre elles, soluciones como Globo DAI, un producto disponible para la emisión simultánea de Globoplay y que, basado en la plataforma tecnológica de Google, permite la entrega de campañas segmentadas durante las pausas comerciales. Otra solución mencionada fue Pause Ads, desarrollada para Globoplay y que se activa cuando el contenido se pone en pausa, garantizando una experiencia positiva tanto para los consumidores como para los anunciantes.
Hablando de alianzas, Feres recordó la firmada entre Globo y Twitter, pionera en América Latina, de oferta conjunta para los anunciantes, asegurando un alcance incremental para las marcas durante los principales eventos y programas.
La ejecutiva también destacó las diversas innovaciones en métricas y modelos de atribución, como el Modelo de Atribución para Punto de Venta, una tecnología propia que permite atribuir las ventas físicas a la estrategia de medios, identificando la relación entre la conversión y las acciones de comunicación realizadas en los canales y plataformas de Globo.
PLATAFORMA GAMA
La exposición sobre innovación preparó el momento para el gran lanzamiento de la noche, a cargo de Feres.
“Este es un anuncio que hemos guardado para este momento especial. Abriendo una línea de negocio totalmente nueva, lanzaremos a partir de noviembre un marketplace publicitario totalmente aberto. ¡Conozcan de primera mano GAMA! Plataforma para la ejecución de campañas programáticas, fruto de una asociación que se ha estado construyendo durante muchos meses con Xandr. GAMA ofrecerá lo mejor de la tecnología de Xandr con el uso estratégico de los datos primarios de Globo y de todos los proveedores de datos asociados para que los anunciantes puedan extraer el mayor valor posible de la publicidad programática. Nuestra ambición es que GAMA sea la plataforma de referencia en el mercado a la hora de ofrecer un inventario premium, asociado a un contenido calificado y seguro. Y, muy importante: GAMA ofrecerá al mercado inventario premium no sólo de Globoplay y otras plataformas de Globo, sino también de todos los editores que ya están integrados en el ecosistema programático y otros que están llegando”, apuntó la ejecutiva.
Seguidamente, el Upfront Globo 2023 fue el escenario para la presentación de las innumerables posibilidades que el contenido Globo, con sus entregas “Premium: de Plim a Pay”, ofrece a anunciantes y agencias. Fue celebrada la construcción de un ecosistema diverso, que aglutina la fuerza de las marcas interdependientes y se materializa en experiencia completa, con historias de calidad, distribuidas en espacios seguros y capaces de despertar la atención y enganchar a la gente. Se habló de la complementariedad, que permite ofrecer a los socios comerciales un inventario robusto, con entrega cross-media y multiplicidad de ofertas. También fue destacada la capacidad de medir los resultados a través de métricas sólidas, diversas e integradas, una forma de garantizar la performance, y mejores resultados, desde el awareness hasta la conversión.
EL ESPECTÁCULO
Más de 60 talentos subieron al escenario, presentando proyectos en universos del deporte, el teatro, el periodismo, la realidad y las variedades. Fábio Porchat y Tatá Werneck fueron los primeros, trayendo, con humor, “Que História É Essa, Porchat?” y “Lady Night”. La locutora deportiva Renata Silveira abrió la conversación sobre deporte, hablando de las histórias distribuidas en los más diversos formatos y pantallas, siempre con alta calidad y personalizadas según la preferencia del consumidor. Las comentaristas Formiga, Fabi e Ana Thaís, los narradores deportivos Luis Roberto y Everaldo Marques, el presentador Magno Navarro y el comentarista Rycharlyson se unieron a Renata para hablar de las futuras competiciones de fútbol femenino, que en 2023 se destacarán en la oferta de Globo, con las transmisiones de la Copa del Mundo femenina, la Supercopa y el Brasileirão a través de TV Globo y sportv. Todo eso y más las transmisiones de los principales campeonatos masculinos, que también estarán en las pantallas de Globo — Brasileirão, Copa do Brasil y Libertadores de América —, y la preparación del voleibol en el año preolímpico, entre otras novedades.
Fiesta muy esperada por los brasileños, el Carnaval tuvo su momento especial. Los tambores de la escola de samba Águia de Ouro dieron ritmo a las novedades de esta sección, junto con el actor Aílton Graça y el director de carnaval Milton Cunha, que hablaron de la alegría que se extiende por las calles y las pasarelas con este que es el mayor espectáculo del mundo y que, en las pantallas de Globo, llega a más de 67 millones de espectadores. La emoción del Sambódromo y de las fiestas será un tema en todas las plataformas de Globo el próximo año.
OPORTUNIDADES REGIONALES
Para reforzar el papel de Globo como empresa que representa bien a su país y conoce las particularidades de cada región de Brasil, Astrid Fontenelle, Sabrina Sato, Luana Xavier y Larissa Luz, conductoras del programa “Saia Justa”, emitido por GNT, presentaron las oportunidades regionales y la asociación con las filiales de todo el país. “De norte a sur, de este a oeste. No hay un rinconcito en este país donde nuestros contenidos no lleguen a través de una de estas emisoras asociadas”, comentó Luana Xavier. Es precisamente por esta capilaridad que permite a Globo aportar diversidad cultural, social y de acentos a su programación, consiguiendo ser local, regional y nacional, todo al mismo tiempo.
LA INFORMACIÓN
“Hoy, no hay nada más importante para Brasil que información clara, precisa y segura.” Con esta frase, la periodista Ana Paula Araújo habló de la importancia del periodismo independiente y de la cobertura realizada por Globo. Junto con sus colegas Heraldo Pereira y Carol Prado, Araújo reforzó la necesidad de establecer un compromiso de credibilidad con los brasileños. Esta responsabilidad se refleja en logros expresivos: los noticieros son el contenido más consumido de TV Globo en la emisión simultánea de Globoplay. GloboNews es el canal líder en el segmento de noticias en la televisión de pago, con 286% más de audiencia que el segundo lugar. En el entorno digital, g1 es el mayor productor de contenidos periodísticos digitales de Brasil: lleva información directa y objetiva para 54 millones de visitantes únicos al año. “Así es el periodismo de Globo: 24 horas al día, 7 días a la semana, estamos always on. Llueva o haga sol, siempre hay un reportero de Globo listo para llevar la noticia ahora, en un ambiente brand safety para su marca”, concluyó Carol Prado.
TELENOVELAS
Pasión nacional, las telenovelas no podían quedar fuera del Upfront, con la emocionante presentación de Sophie Charlotte y Letícia Colin cantando el tema de “Todas as Flores”, y Lucy Alves interpretando el tema de apertura de “Travessia”. A continuación, subieron al escenario Taís Araújo, Lilia Cabral y Rômulo Estrela, recordando que la dramaturgia brasileña ha cumplido 70 años en el año 2021.
Los actores destacaron que más de 100 millones de personas siguen las telenovelas de Globo cada semana y que 90% de los brasileños verán al menos una telenovela de Globo en 2022. También enfatizaron que, por primera vez en la historia, Globo produjo y lanzó dos superproduciones al mismo tiempo: “Travessia”, en TV Globo, y “Todas as Flores”, exclusiva para Globoplay.
INICIATIVAS SOCIALES
Aline Midlej fue la voz elegida para hablar de los proyectos sociales de Globo y del compromiso de la empresa con la educación, intrínseco a su esencia y uno de los pilares centrales desde su fundación. “Es en sintonía con este compromiso y este histórico que Globo lanzó Movimiento Led — Luz na Educação, cuyo principal objetivo es mapear, reconocer e impulsar prácticas innovadoras para la educación en el siglo XXI. Un proyecto del que estoy inmensamente orgullosa de haber formado parte desde el principio”, dijo Aline. "Seguimos y seguiremos con una certeza: la educación de calidad debe ser un compromiso de todos los sectores de nuestra sociedad y de todos los que trabajan para construir un futuro mejor para Brasil", concluyó.
LOS ESPACIOS MATINALES
El bloque de Súper Mañanas de Globo entró en escena muy entusiasmado. Ana Maria Braga levantó al público cuando dijo "¡Acooorda, Upfront!", en referencia a su conocido eslogan que inicia las mañanas de “Mais Você”. Junto a Patrícia Poeta, Manoel Soares y su compañero Louro Mané, la presentadora destacó el éxito de los programas matinales de TV Globo, que siguen la rutina de los brasileños con mucha información y entretenimiento. La troupe de “É de Casa”, formada por Maria Beltrão, Thalita Morete, Rita Batista y Thiago Oliveira, completó el equipo, reforzando que, en promedio, 21 millones de brasileños siguen el programa cada sábado.
LOS FESTIVALES EN LAS PANTALLAS DE GLOBO
Manteniendo el ánimo alto, Marcos Mion subió al escenario para hablar del "Caldeirão" y de la transmisión de los grandes festivales en las pantallas de Globo. Junto a Titi Muller, reiteró la importancia del territorio musical para Globo, que lleva a miles de personas los ritmos de todos los rincones de Brasil y del mundo, con transmisiones y cobertura total a través de TV Globo, Multishow, Globoplay, gshow y g1, en los más variados formatos y en todas las pantallas. En 2023, hay expectativa por las transmisiones de Lollapalooza, Rock in Rio y, una de las principales novedades, The Town, un nuevo festival de música, arte y cultura que convertirá a São Paulo en la nueva Ciudad de la Música - ¡y que también estará en las pantallas de Globo! La cantante Gaby Amarantos siguió el espectáculo con una actuación llena de luces.
FANTÁSTICO
Celebrando 50 años, “Fantástico” sigue siendo una referencia los domingos. Y para hablar de este hito histórico que se completará en 2023, el propio ballet del programa estuvo en el escenario de Upfront. Las presentadoras Maju Coutinho y Poliana Abritta contaron que, en 2022, el programa creció por segundo año consecutivo en share y llegó a más de 149 millones de personas. “El ‘Show da Vida’ es el lugar donde Brasil se encuentra con Brasil y con el mundo. ‘Fantástico’ es entretenimiento, es diversión, y es, al mismo tiempo, comedia y drama. Y al mismo tiempo ficción y verdad”, subrayó Maju Coutinho.
LA GASTRONOMÍA
Marcando el paso a otra sección relevante, el actor Paulo Vieira recibió en el escenario a Claude Troisgros, Batista y Felipe Bronze para hablar de un tema que agrada a cualquier paladar: la gastronomía y el universo de recetas disponibles en el ecosistema de Globo. El portal de web Receitas, por ejemplo, actualmente cuenta con más de 100.000 recetas para inspirar a los brasileños. Además, ocho de cada diez personas que consumen contenidos sobre gastronomíson consumidores de Globo.
SERIES Y DOCUMENTALES
No podían faltar las series y los documentales. Para presentar el tema, los actores Eduardo Sterblitch, Marina Ruy Barbosa y Daphne Bozaski subieron al escenario y dieron voz a las diferentes historias y producciones creadas por Globo que traducen la realidad y las emociones de Brasil con nuestra ficción. “Unimos los mejores talentos del país — actores, actrices, guionistas y directores — a la fuerza de Estúdios Globo y a la creatividad de nuestros socios: productoras independientes repartidas por todo el país y nuestros socios comerciales”, comentó Marina Ruy Barbosa.
A través de Globoplay, la mayor plataforma de streaming de Brasil y pionera en ofrecer publicidad, el público puede ver este año “Todas as Flores”. Para 2023, ya están confirmados, entre otras produciones, los estrenos de “Fim”, una adaptación literaria de Fernanda Torres, y “Rio Connection”, coproducida con Sony, que presentará la historia de tres destacados personajes del crimen organizado que se encuentran en Brasil, con nuevas identidades y un nuevo objetivo: “tropicalizar” la mafia.
REALITY SHOWS
Siguiendo el espectáculo, Tadeu Schmidt trajo las novedades de los reality shows de Globo para el próximo año. Fátima Bernardes, que pronto se estrenará como conductora de “The Voice Brasil”, estuvo junto al presentador, hablando de los impresionantes resultados y del poder de repercusión de los programas. En el caso de “Big Brother Brasil”, Schmidt reiteró el poder del programa para generar conversaciones, crear tendencias y desbordar las pantallas de Globo. Rompiendo récords cada año, la votación alcanza la impresionante cifra de 3,5 millones de votos por minuto en gshow, en su punto álgido. La última edición fue vista por más de 153 millones de personas a través de las plataformas de Globo. “BBB está siempre en marcha. Lo está petando en TV Globo y en Globoplay, ya sea durante la transmisión por televisión o en las cámaras exclusivas en vivo 24/7”, comentó Schmidt. Fátima Bernardes dijo estar emocionada por el estreno de la próxima temporada de “The Voice Brasil”, prevista para el 15 de noviembre. A continuación, Ana Clara y Fernando Fernandes hablaron de las expectativas de las próximas temporadas de 'Túnel do Amor' y 'No Limite', que, en 2023, promete muchas aventuras y desafíos en Amazonia.
SPOILER
Y de vuelta al escenario, Marcos Mion fue el responsable del gran momento spoiler de la noche, con la revelación de dos grandes novedades para 2023: el regreso a la televisión abierta de “Linha Direta”, el primer programa de true crime de Brasil, ahora con Pedro Bial, y el estreno de “Minha Mãe Cozinha Melhor que a Sua!” (“Mi mamá cocina mejor que la tuya”), nuevo reality show de gastronomía de TV Globo, que será presentado por Leandro Hassum, con dos reconocidos chefs para juzgar los platos: João Diamante y Paola Carosella.
EL CIERRE
Luciano Huck volvió al escenario para los momentos finales del Upfront, que terminó por todo lo alto, con performances de los cantantes enmascarados de “The Masked Singer Brasil” — Negra Li, Thiago Fragoso e Priscilla Alcantara —.y de Ivete Sangalo.