NewMedia
México
The Daily
Nov10,2017
"Los millennials no ven comerciales en televisión, no dan clicks a los banners en portales, no ven pre-rolls o videos publicitarios de más de 5 segundos. Se los saltan. Y sin embargo, aman a sus marcas. Hay una forma de aprovechar eso sin violar la forma como el consumidor millennial le gusta estar enamorado de su marca y en contacto permanente con ella. Estamos en medio de un cambio de comportamiento del telespectador. Según datos de Instituto Federal de Telecomunicaciones, en 2015, 56% de usuarios de TV sólo vieron TV abierta; para 2016, la cifra cayó a 39%".
Lo dijo Joe Rivas, fundador de Nowva Media, la startup mexicana que ha confirmado públicamente este jueves 9 la inyección de una nueva inversión que acelerará su objetivo de llevar la TV al consumo masivo en móviles en el país. La compañía ha reclutado talento mexicano y latino que durante un lustro ha tenido experiencia en medios como NowThis, Vox Media y Comcast,
En esta primera etapa en el mercado, la compañía se concentrará en los consumidores de Facebook y Twitter. ¿Qué motiva a Rivas y a su gente a centrar su apuesta en las dos grandes redes sociales? En la empresa apuntan como clave lo siguiente:
- "El consumo masivo de contenidos premium en estos medios de distribución como Facebook y Twitter produce datos e insights para crear contenido de manera inteligente".
- "Las marcas son capaces de alcanzar el impacto de la televisión con la eficiencia de la distribución digital a escala, utilizando el alcance inteligente de datos de audiencia de Facebook y Twitter".
- "Combinamos lo mejor del talento y creación de contenidos con lo mejor de la tecnología para crear una supercarretera de contenidos premium a partir de social intelligent data con un algoritmo que nos permiten saber que shows resonaran con la audiencia y cuáles no.
Nowva está confirmando también la creación de dos Social Video Studios, uno localizado en Los Ángeles y otro en Ciudad de México, donde se producirán varios programas de TV. A comienzos de 2018 está previsto el lanzamiento de Lemonade Now, un programa dedicado a tecnología, negocios, media y cultura con enfoque a millennials que se transmitirá exclusivamente por Facebook y Twitter.
"Estamos produciendo contenidos especializado que puede transmitirse en Facebook Watch o por Twitter Live, son nuevos formatos de contenido de video que han probado tener un éxito enorme en EEUU, al menos los usuarios ven 3 horas de contenido que puede ser catalogado como premium branded content de video. Creemos que Facebook Watch evolucionará los OTT's y permitirá democratizar las series y programas de TV, es decir, ahora cualquier marca puede ser sponsor de una serie, un show de TV y ponerlo enfrente de la audiencia adecuada", destacó Mauricio Hernández, director de Contenidos de Nowva Media.
"Los millennials consumen formatos largos de video tradicionalmente atribuidos a la TV pero lo hacen en sus dispositivos móviles, mientras trabajan, mientras esperan, mientras se transportan o mientras duermen", remarca Karen Rivas, Publicidad y Ventas, Nowva.