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EEUU
The Daily
Ago11,2015
YouTube con su Google Preferred ha intentado crear un mercado de anuncios similar a la TV, diseñado para vender una cantidad limitada de espacio publicitario. Hace unas semanas, la empresa informó que la demanda por su herramienta fue tres veces mayor en comparación con el mismo período del año pasado, cuando Preferred era nuevo en el mercado.
YouTube busca comunicar el valor de sus propias estrellas y ayudar a las marcas a encontrarlos; intentando competir como el lugar favorito de los anunciantes para gastar dólares de TV online. Hasta ahora ese lugar lo ocupan los programas de TV transmitidos online en cualquiera de los sitios y aplicaciones de las redes de TV o en Hulu.
La venta de anuncios Google Preferred de este año está por cerrarse según Tara Walpert Levy, quien dirige la agencia de negocios de YouTube en EEUU. El año pasado, YouTube firmó acuerdos con 100 o más marcas, 30 de los cuales eran nuevos en YouTube. Para 2015, muchas de esas marcas están subiendo sus compromisos. "Este año, nos dimos cuenta de que estábamos vendiendo justo al lado de la TV [en los Upfronts]. Eso fue claramente diferente a años anteriores. Creemos que refuerza la percepción del anunciante de que YouTube se ha convertido en una verdadera alternativa comparable a la TV", aseguró Levy.
Hay otros analistas que no creen que YouTube sea considerado aun como una alternativa viable. En esta dirección opina Brian Wieser de Pivotal Research: "En el precio correcto, YouTube es un complemento eficaz de la TV. Pero el atractivo relativo de YouTube vs anuncios de cable [a relativamente bajo precio] es bastante bajo". Esto se debe a que la publicidad en las redes de TV paga de nivel medio en general, proporciona un entorno completamente seguro y puede entregar una audiencia nacional en ráfagas cortas de tiempo, lo que es importante para los anunciantes con mensajes oportunos.
Varias agencias y ejecutivos de marketing dicen que Facebook y YouTube están ayudando a crear una nueva generación de anunciantes-marcas que rara vez pueden permitirse hacer publicidad en TV, pero que pueden utilizar el tamaño de estas compañías para ejecutar campañas de video, los llamados "TV nevers".
Pero aún falta mucho por hacer considerando que la publicidad de vídeo online crece a un ritmo del 30 % este año, siendo un mercado de US$ 7.700 millones, frente a los US$ 70.000 millones que se gasta al año en publicidad de TV.