Señales
A.Latina
The Daily
Oct20,2016
A+E Networks Latin America realizó las presentaciones Upfront con lo que será su programación 2017 para la región, en el marco de una inusual convención llevada a cabo en Playa del Carmen, México.
Bajo un concepto innovador, el evento contó con una intensa agenda de seis días. Una figura de inteligencia artificial, a la que se llamó Alexia, aplicó como elemento de integración, promoción y comunicación entre todos los asistentes del encuentro.
Durante las presentaciones se destacó la condición user centric de A+E Networks Latin America, una compañía dirigida a satisfacer y deleitar al usuario tanto interno como externo, mientras que su principal ventaja competitiva radica en la conexión emocional que establece con sus usuarios a través de contenidos y experiencias de marca.
La presentación fue liderada por Eddy Ruiz (presidente y gerente general), Daniela Martínez (SVP Corporate and Strategy Research) y César Sabroso (SVP Affiliate, PR and Corporate Marketing). Ruiz destaco el rol que cumplen las iniciativas de responsabilidad social Una Idea Para Cambiar La Historia (History) y Valora Tu Tiempo (Lifetime), en las prioridades de la corporación. Para más tarde destacar la creatividad de las piezas realizadas por el departamento de UCS (User Creative Solutions) que crea soluciones a la medida de las necesidades de los anunciantes de publicidad.
Martínez, por su parte, remarcó que en la actualidad ya no se compra solamente en base a audiencias demográficas tradicionales, sino que debe destacarse el rol que cumplen los disparadores emocionales, como lo demostró en su estudio de User Intelligence Beyond Demographics, donde se destacan siete segmentos psicográficos con hábitos, conductas y tendencias de consumo distintos.
Sabroso, a su turno, presentó los destacados y las novedades de programación junto al talento de A&E: Drew Manning de Entrenadores Fuera de Línea; Eoin Macken, Jill Flint y Brendan Fehr de The Night Shift; History: Juan Pablo Raba y Nadine Velazquez de Six; Lifetime: Jeffrey Bowyer-Chapman, Kim Matula, Meagan Tandy de UnReal y H2: Scott Wolter de Enigmas Revelados.
El Upfront 2017 de la señal también incluyó la presentación de un panel de expertos, “TV Think Next”, moderado por Eddy Ruiz, que contó con la participación de Ricardo Ferraris (CEO de Omnicom Media Group), Fernando Honeski (director y guionista de Honesko) y Antonio Wanderley (COO de Kantar Ibope). La presentación contó además con Jason Wiesse, VP de VAB, como keynote speaker.
En el centro de convenciones, bajo el nombre de “A+E Studios”, se encontraba un master control con, entre otros atractivos, una cabina donde los clientes podían realizar el doblaje de sus series favoritas; una experiencia sorprendente de realidad virtual a través de la cual se podía vivir en el interior de una cárcel al mejor estilo de 60 Días Preso, de A&E; una activación de educación y prevención sobre el cáncer de senos a través de paredes texturizadas que permiten aprender sobre la prevención de la enfermedad -representando la iniciativa CSR de Lifetime Valora Tu Tiempo-; un simulador de autos de carrera para Boy Toys de History, junto con la oportunidad de tomarse fotografías con íconos de series que forman parte del portafolio de A+E Networks Latin America.
(MPM, The Daily)