Señales
A. Latina
The Daily
Oct31,2019
Cinemax desveló en el mismo cierre de octubre un nuevo posicionamiento de marca, con la renovación del contenido on-air y digital del canal de series y películas para "elevar la experiencia de entretenimiento del espectador en América Latina"
El canal del grupo HBO Latin America se ha propuesto en esta ocasión tener "una presencia accesible en el lugar y momento que sus espectadores se encuentren, ofreciendo a los fanáticos una experiencia de entretenimiento integrada".
"Esta actualización creativa de la marca abarca tanto al contenido que llevamos como al público al que servimos, ampliando la experiencia de contar historias a través de un acercamiento multimedia que trasciende la pantalla de TV tradicional", dijo Maria Iregui, directora sénior de Cinemax Networks. "Esperamos solidificar una experiencia que los enganche con historias que querrán ver una y otra vez".
Las novedades anunciadas buscan subrayar que Cinemax ha decidido ir más allá de la condición con la que se lo conoce, el de un simple canal dedicado a series y películas. La señal ahora se ha centrado en atraer a los espectadores y clientes con experiencias de contenido que se extienden más allá de su programación tradicional incluyendo contenido de formato corto que se transmitirá durante los descansos, además de su exposición en redes sociales y plataformas digitales.
Entre las novedades destacan el contenido de celebridades de detrás de escena en "Detrás De", el contenido de instrucción "Instrucciones Para", las citas famosas y contenido histórico en "Entre Comillas", y otras piezas inmersivas que extienden la experiencia de entretenimiento de los fanáticos a múltiples pantallas como "Expectativa vs. Realidad”. Cinemax también actualizó recientemente sus bloques de programación de fin de semana para permitir a los espectadores comprender más fácilmente los atributos de la marca y crear un apetito por sus mejores películas y series. El canal destaca su línea de contenido en horario estelar los viernes con Cinergia, los sábados con Función Máxima, los domingos Filmanía y con contenido por la tarde en fines de semana con Cine Para Todos.
Durante los últimos ocho años, la señal ha crecido en posicionamiento y nivel de audiencia en todos los territorios donde está presente, convirtiéndose en un canal preferido para audiencias y marcas comerciales. En la actualidad, llega en a más de 50 millones de hogares con un promedio de 40 millones de individuos únicos cada mes, según Kantar Ibope Media. Este año, los niveles de audiencia del horario estelar de Cinemax crecieron un 7%, mientras que los niveles de la televisión de paga disminuyeron un 2% entre las personas que cuentan con este tipo de servicio, de acuerdo a las cifras de la medidora.
El canal también continúa posicionándose entre los 10 principales panregionales durante el horario de máxima audiencia para todos los segmentos de edad entre 18 y 49 años, según los números de Kantar Ibope Media.
LOS DESTACADOS DE NOVIEMBRE
En este noviembre, el mes que da inicio a su reposicionamiento, Cinemax estrenará varias novedades en América Latina en la que destacan:
• Ocean’s Trilogy: Astucia, ingenio y desborde de carisma es lo que caracteriza a los miembros de la banda de estafadores más famosa de Hollywood. La producción llega a Cinemax el 9 y 28 en América Latina y el 15 y 29 en Brasil.
• Collide: Filme 100% de acción dirigido por Eran Creevy a partir de la historia escrita por el propio Creevy y por F. Scott Frazier. Una historia de amor con tintes dramáticos, envuelto en una trama narcocriminal no menos cruenta. El filme tiene como eje el idilio de dos jóvenes americanos establecidos en Alemania, Casey (Nicholas Hoult) y Juliette (Felicity Jones). Una grave enfermedad hepática de Juliette lleva a su enamorado a involucrarse en una operación ilegal y en una confrontación de dos capos de la droga, Ben Kingsley encarnando a un antiguo jefe de Casey, y Anthony Hopkins, en la piel de un criminal del negocio de la cocaína en Europa. Programado para estrenarse el 16 en América Latina y el 24 en México.
• Battleship: El teniente Alex Hopper es un oficial de armas a bordo del destructor USS John Paul Jones, mientras que su hermano mayor, Stone, es el oficial al mando del USS Sampson. Desconocido para Alex, Stone o el resto de la Marina de los EEUU. Los invasores extraterrestres han llegado al planeta con planes de robar los recursos de la tierra. Cuando una confrontación con los invasores destruye la capacidad de radar de la Marina, las fuerzas estadounidenses y japonesas deben trabajar juntas para encontrar una manera de salvar el planeta. Debutó este sábado 2 en América Latina y se estrenará en México el 16.