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A. Latina
Omar Méndez
Jun27,2019
Septiembre será finalmente el mes de revelación de uno de los desafíos más importantes encarados por E! en este 2019. Lo desafiante serán los grandes cambios que tendrá la nueva temporada, la cuarta, de uno de los sucesos de audiencia del canal, Cámbiame el Look.
Marcello Coltro, actual vicepresidente sénior de Contenido y Servicios Creativos de NBCUniversal Int. Networks Joint Venture for Spanish Latin America (UNISLA), y más recientemente Head of Creative & Content & Producer de todos los canales de la compañía, ha sido el motor y el creativo detrás de esos cambios para el popular formato original de NBCUniversal, lanzado en 2009. Es su primera producción en español dentro del grupo regional, justamente en el producto original de mayor éxito del canal E! latinoamericano, detrás del suceso de los sucesos E!, Las Kardashians.
“Este formato fue creado hace diez años. El mundo de las mujeres ha cambiado muchísimo en todo este tiempo. Por ello, hice una propuesta a la gente de Londres para cambiar un poco lo que teníamos, que aunque exitoso no deja de ser un formato nacido en otro tiempo”, le apunta a The Daily Television.
El visto bueno de Londres llegó y el ejecutivo brasileño encontró la oportunidad para plantarle todo un reto a esa popular frase de “lo que funciona no se toca”. La producción ya está en pleno trabajo en México, a cargo de Fremantle México.
Lo planteado por el inquieto Coltro tiene fundamentos: desde la creación del reality hasta hoy, mucha agua ha corrido bajo el puente. La mujer tiene otra posición en el mundo: como nunca antes, la lucha por la igualdad de valor y por las oportunidades entre los géneros está plantada. La impronta digital ha impactado completamente el terreno de la comunicación y la vida de las personas. La televisión ha dado un vuelco absoluto. El concepto de entretenimiento audiovisual ha mutado por completo. Los medios de hace una década nada tienen que ver con los actuales.
“Son varios los cambios para esta cuarta temporada. Uno de ellos tiene que ver con el look. El look actual de una persona ya no pasa por la forma en que se viste en el día a día. Importa también su perfil digital. Ahora la gente se muestra mucho más a través de las redes sociales, como Instagram, TikTok, Snapchat, Facebook. Eso se notará y será uno de los pilares principales del programa”.
La estructura clásica del programa también se modifica. La argentina Angie Taddei continúa como principal host aunque ya no solitaria. Esta vez se le suman dos host adicionales: una influencer digital, encargada de hacer el análisis ‘digital’ de cada uno de los participantes teniendo en cuenta su exposición en las redes sociales; y un publisher de una importante revista de modas, que va a aportar sus conocimientos de la materia en general.
“Vamos a estar analizando en las redes sociales a los participantes e instruyendo cómo uno se tiene que vestir y cómo tiene que inspirarse en su imagen digital. Antes se analizaba el closet de la persona; se sacaba la ropa de él y se la cambiaba. Y luego se hacía el análisis de esos cambios. Ahora modificamos los métodos. Hay otro trato hacia las personas y hacia sus gustos. Se evita la agresión sobre sus preferencias y se respetan las piezas que tuvieron importancia en la vida de los participantes; se trata de una evolución hacia algo diferente. No estará el tubo y las piezas irán a una caja de donación. Esto pasa a ser una verdadera ceremonia de despedida”.
Otra variación que Coltro destaca es la del refuerzo de las consignas en las que se ha apostado en E! desde el inicio de este año: inclusión y diversidad.
"Inclusión y diversidad son dos retos que tenemos como una plataforma de comunicación. Estamos ajustando a las mujeres esta plataforma para que ellas puedan participar y contar sus historias. Estamos tratando de mostrar a las mujeres empoderadas antes que a las mujeres víctimas, porque entiendo que hace falta. Nosotros hicimos una investigación sobre las mujeres que sufrieron y que salieron adelante y que hoy son un ejemplo para la sociedad, como atletas, policías, mujeres que tienen trabajos duros. Estamos trabajando con actrices en el inicio de sus carreras. En cuanto a inclusión, tendremos a hombres straight reconociendo la moda, su importancia, cuánto pueden lograr en sus carreras estando bien vestido. Queremos enseñar a la mujer a darle lugar y ser inclusiva con el hombre que va al programa. Mujeres aceptando los diversos géneros”.
Los cambios no alcanzarán a la cantidad de episodios ni a la duración del programa pero sí a los contenidos.
“En esta oportunidad se incorporan piezas digitales para acompañar cada uno de los episodios del programa. Forman parte de los nuevos contenidos digitales para las distintas plataformas múltiples de E!, y E! Online. Para el canal lineal de E!, vamos a estar produciendo una serie de entre 60 y 80 piezas que acompañan al programa principal”.
Aquí, al exponer sobre las nuevas piezas, el ejecutivo es enfático.
“Desde el 2018 ya no nos referimos más simplemente como Canal E!. Ahora se trata de una plataforma E! porque E! online es uno de los negocios más importantes de nuestra compañía. Tenemos una audiencia digital muy grande en la región y una audiencia lineal realmente importante. A veces estas audiencias no se conectan y a veces sí lo hacen. Mi intención es generarle a esas audiencias lineales y digitales cada vez más el compromiso de conectarse . Esto es así en todos los proyectos que hicimos en Brasil y en lo que estamos haciendo para América Latina. Nosotros ya no nos llamamos Canal E!; nos llamamos Plataforma E!”.
El renovado formato también abre nuevas vías publicitarias, aprovechando el vasto alcance de los medios digitales.
“Este producto tiene una cantidad enorme de oportunidades de integración de marca, inicialmente 48 integraciones únicas, que van desde auspicios en la apertura del show hasta otros aprovechando la incorporación de nuevos escenarios. Estamos haciendo un upgrade totalmente visual del show y está quedando muy fashionable. Fashion es un tema cada vez más importante de E!”, subraya Coltro.