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Internacional
The Daily
Dic11,2014
En 2015, la inversión publicitaria mundial subirá un 4,8 %, pese a que las previsiones de la firma de investigación Warc hayan disminuido en todos los países considerados del nuevo informe International Ad Forecast, excepto India y Reino Unido.
El mercado total medido, que comprende 12 países (Australia, Brasil, Canadá, China, Francia, Alemania, India, Italia, Japón, Rusia, Reino Unido y EEUU), ha sido revisado con una baja en 0,5 puntos porcentuales en comparación con el pronóstico de junio.
Esta disminución se debe a una combinación de factores, que incluyen los riesgos para el crecimiento económico global presentado por un mayor estancamiento en la zona euro, la desaceleración del crecimiento en algunas partes de Asia y tensiones que rodean a Ucrania.
El mercado de Rusia se veía revalorizado con un brillante comienzo de 2014, gracias a los Juegos Olímpicos de Invierno de Sochi; sin embargo, las dificultades económicas han crecido debido a la incertidumbre política, la caída del precio del petróleo y el rublo devaluado. La previsión del año que viene se ha reducido en 7,2 puntos porcentuales a sólo 2 %. Cuando se considera a precios constantes de 2005, equivale a un descenso del 4,1 %.
"Las perspectivas para la inversión publicitaria se mezclan en 2015, con algunos mercados prediciendo un crecimiento significativo, mientras que el crecimiento en otros permanece silenciado. La mayoría de los dólares de publicidad todavía se gastarán en los mercados maduros, altas tasas de crecimiento anual en los mercados emergentes. Por ejemplo, mientras se espera que el mercado de la publicidad de la India crezca rápidamente, a un estimado de US$ 6.200 millones, seguirá teniendo sólo una cuota de mercado del 1,5 %", dijo Suzy Young, directora de Revistas y Datos en Warc.
Los mayores aumentos en la inversión publicitaria, se prevé que vengan de la India (15,1 %) y China (10,5 %). A pesar de ello, en este último caso, se ha producido un recorte de 0,5 puntos porcentuales en el pronóstico de Warc, mientras que el primero se ha revisado un alza en 1,6 puntos porcentuales.
Brasil, también ha experimentado un deterioro de las condiciones económicas y la inversión publicitaria no crecerá a 3,7 % en 2015, una reducción de 4,3 puntos porcentuales respecto a la cifra de junio. El Reino Unido será el tercer mercado de mayor crecimiento con el 6,9 %, sin cambios desde las previsiones anteriores. Para los siete países restantes considerados, todos se han revisado ligeramente a la baja, de -0,1 puntos porcentuales en el caso de EEUU, a -1.0 en el caso de Australia.
Otro de los puntos destacados es que a largo plazo, el gasto virará de los canales tradicionales hacia Internet. En 2015, Internet representará más de un tercio de la inversión publicitaria mundial, un aumento del 9,2 % desde 2006. Sólo la TV se ha mantenido fuerte durante la década [de medios tradicionales], y se espera que permanezca como el canal de inversión publicitaria más grande en 2015, teniendo una cuota global del 37,1 %, frente al 35,7 % de 2006.