Research
Norteamérica
The Daily
Ago26,2016
La industria de la TV paga de EEUU es la más grande en el mundo, representando algo menos de la mitad de los US$ 200.000 millones que se producen por ingresos globales, según un informe realizado por el proveedor especializado en protección de contenido y soluciones de TV multipantalla, Nagra, y la consultoría de investigación y estrategia internacional, MTM. Empero, el estudio recalca en la necesidad de una constante innovación, mayor creación de valor para los clientes y asociaciones que aborden nuevos retos.
La región de América del Norte es también una de las más avanzadas con todos los principales proveedores de servicios ofreciendo set-top-boxes conectados por IP, y el 70 % permitiendo el acceso a servicios OTT de terceros.
The Pay-TV Innovation Landscape in North America es el tercer paper del Pay-TV Innovation Forum, un programa de investigación global de exploración de las innovaciones y estrategias que impulsarán la próxima fase de crecimiento para los operadores pay TV. El reporte fue realizado sobre proveedores líderes de TV paga en EEUU y Canadá, lo que representa alrededor de 115 millones de hogares con suscripción.
Uno de los puntos a destacar es que los proveedores de servicios de América del Norte están a la vanguardia en la introducción de características de próxima generación, incluyendo 4K (ofrecido por el 25%), recomendaciones de contenido (35%), y el control por voz (10%). La diversificación en áreas de negocio adyacentes es otro factor importante que enfatiza el liderazgo global de la región, con un 50% de los proveedores de servicios ofreciendo paquetes de automatización y seguridad de hogar para los clientes, aprovechando sobre todo su propia infraestructura de banda ancha.
La madurez del mercado norteamericano avanzado trae aparejado nuevos retos que requieren, según MTM, una atención redoblada en la innovación para adaptarse a la creciente competencia por el contenido y la evolución de las preferencias y comportamientos de los consumidores. “Los proveedores de servicios se están adaptando a un nuevo panorama bajo demanda y multi-pantalla, donde la línea entre el núcleo de la oferta de TV paga y la proposición de TV OTT paga se está difuminando, mientras que la necesidad de generar nuevas formas de ingresos aumenta”, indica el reporte.
Las mayores oportunidades
Para la investigación, en este contexto, los servicios de TV paga OTT basados en aplicaciones y soluciones Smart Home se establecen como las dos principales oportunidades que impulsarán el crecimiento en los próximos cinco años.
Los proveedores también toman medidas para ampliar su oferta de contenido, incluso mediante la adición independiente de servicios OTT y nuevas formas de contenido, y aún más, monetizan sus servicios a través de servicios avanzados de publicidad y datos, un área que ya ha experimentado un fuerte crecimiento con un 35% de los proveedores en el mercado ofreciendo estas soluciones.
"Es muy bueno ver que una época de cambios sin precedentes en el comportamiento del consumidor en el mercado de TV paga en América del Norte está consolidando su fuerza, mientras también se toman nuevos objetivos en nuevas áreas clave para un mayor crecimiento. Sin embargo, los proveedores de servicios no deben dormirse en los laureles. Dado que la competencia de productos de TV de los nuevos operadores se intensifica, los proveedores tendrán que acelerar el tiempo de comercialización, la innovación y crear más valor para sus clientes, con asociaciones y colaboraciones entre múltiples compañías establecidas para ser cada vez más importantes", explicó Simon Trudelle, director sénior de Marketing de Producto para NAGRA.
"La investigación en la industria de TV paga en América del Norte no sólo ha subrayado su lugar como líder mundial en la innovación, sino también su determinación de mantener su liderazgo al continuar activamente innovando y buscando nuevas oportunidades. También ha sacado a luz cuestiones clave, tales como la adaptación más proactiva a las nuevas condiciones tecnológicas y de mercado que, una vez tratadas, podrían potencialmente desbloquear un valor significativo y ayudar a impulsar la próxima ola de innovación en la industria", añadió Jon Watts, socio director de MTM.