La medidora de audiencias de plataformas cruzadas comScore, que también analiza los hábitos y comportamientos de los consumidores en la red, dio a conocer un estudio del que se desprenden las principales diez tendencias de los medios de comunicación en los próximos meses. 

El informe sostiene que 2016 será el año de las plataformas cruzadas y que la próxima fase en la convergencia de los medios es la colisión entre la TV y lo digital en la medida en que un porcentaje cada vez más alto de las visualizaciones ocurre vía Internet y los patrones de visualización de los consumidores se vuelven más fluidos a través de las diversas plataformas. También señala que las aplicaciones para teléfonos inteligentes encabezarán el consumo de medios digitales, que los contenidos de video tendrán un rol preponderante en las redes sociales y que la inversión publicitaria en dispositivos móviles ganará relevancia.  

Las diez tendencias que pronostica comScore subrayan que:
1.    2016 será el año de las plataformas cruzadas.
2.    El crecimiento de la audiencia digital va a disminuir, lo que lleva a un renovado interés en el compromiso y la atención de las métricas.
3.    Las aplicaciones para teléfonos inteligentes representarán la mayor parte de todo el consumo de medios digitales.
4.    La inversión publicitaria en dispositivos móviles será desbloqueada en tanto los patrones de medición ocupen su lugar.
5.    Las redes sociales girarán cada vez más en torno a los contenidos de video.
6.    La optimización de las plataformas de publicación emergerá como la industria casera digital más reciente.
7.    Así como la visualización de la pantalla chica se está desplazando a la diminuta, la pantalla grande tendrá cada vez más cabida en la pantalla chica.
8.    La mayor disponibilidad de contenido over-the-top hará crecer la torta total del video.
9.    El comercio móvil superará el 20 % del total de dólares gastados al por menor en lo digital.
10.    La curación de contenidos surgirá como un área clave de innovación en tecnología y startup.