OTT
EEUU
The Daily
Nov14,2017
La co-visualización es popular tanto entre las personas que ven la programación OTT como los que ven la TV lineal, y más de la mitad (56%) que participan en esta actividad con frecuencia discuten sobre las marcas y productos que ven en la pantalla de TV, según una nueva investigación del Interactive Advertising Bureau (IAB).
El estudio “The OTT Co-Viewing Experience: 2017”, está basado en una encuesta online realizada en asociación con MARU Matchbox, entre 1.223 personas que representaron a los televidentes de entre 13 y 64 años en EEUU. Los patrocinadores de la investigación incluyen Hulu y Roku. La co-visualización se definió como visualizar contenido de video con otras personas.
Además, los comportamientos multitarea relacionados con la marca son particularmente fuertes entre los co-espectadores de OTT, lo que incluye conversar en las redes sociales sobre las marcas que ven, realizar búsquedas relacionadas con la marca e incluso realizar compras online.
La co-visualización, que durante mucho tiempo fue un elemento básico de la visualización lineal de TV, también es popular con los televidentes de programación OTT, DVR y VOD.
"Ver la TV siempre ha tenido un componente social importante, y esto ha continuado absolutamente a medida que las plataformas OTT se vuelven partes cada vez más importantes de los rituales de visualización de las personas. Este aspecto social de la pantalla más grande de la casa es poderoso, y está siendo amplificado en plataformas OTT de maneras que pueden beneficiar mucho a los marketers", describió Chris Kuist, VP sénior de Investigación e Impacto de IAB.
Más del 90% de los estadounidenses entre 13 y 64 años, ven la programación en sus pantallas de televisión con otras personas, y esto se mantiene entre los espectadores de toda la gama de plataformas de broadcast y video digital.
Los co-espectadores en OTT suelen tener un sesgo más joven (de 18 a 34 años), son hispanos y es más probable que sean cord cutters/nevers. También es probable que tengan un hogar más grande, incluidos niños. De acuerdo con estos datos demográficos, la actividad de co-visualización en OTT suele ser una experiencia familiar, con un cónyuge o pareja (59%) y niños (41%) citados como los mejores acompañantes.
Este estudio deja en claro que después de la TV lineal, más consumidores estadounidenses miran contenido de video en OTT que sobre cualquier otra plataforma. Por lo tanto, TV lineal y OTT capturan el mayor alcance de la audiencia de co-visualización.
Otros hallazgos clave incluyen:
- Los co-espectadores de OTT gastan más del doble de tiempo viendo contenido con publicidad que con servicios de suscripción sin anuncios.
- Los co-espectadores de OTT miran programación en vivo regularmente, representando más de un tercio (36%) del contenido que disfrutan.
"Los insights sobre el punto de co-visualización OTT apuntan a una gran oportunidad para que los especialistas en marketing de marcas aprovechen las dinámicas y comportamientos grupales que abrirán las puertas, así como las billeteras. La OTT es una plataforma poderosa para llegar a un público más joven, especialmente los cord cutters/nevers de difícil acceso. Las marcas que lanzan campañas en pantalla cruzada deberían tomar en cuenta la afinidad de esta audiencia por la multitarea relacionada con la marca en todos los dispositivos", comentó Anna Bager, VP y gerente general de Móvil y Video en IAB.