Publicidad
EEUU
The Daily
Jul1,2015
El gasto total de publicidad en EEUU, disminuyó un 4 % en el primer trimestre de 2015, en comparación con el año pasado a US$ 37.400 millones, según los datos brindados por la firma de seguimiento de publicidad Kantar Media.
"Los resultados del primer trimestre están sesgados por las comparaciones con el año pasado y los US$ 600 millones de gasto incrementales generados por los Juegos Olímpicos de Sochi. Excluyendo el impacto de los eventos especiales, el gasto básico publicitario medido por Kantar Media se redujo un 2 % en el periodo. Incluso después de tomar en cuenta las suposiciones sobre el crecimiento del gasto en otros medios sin control, ha sido un comienzo relativamente lento para el mercado de la publicidad en el 2015", dijo Jon Swallen, director de Investigación de Kantar Media North America.
Dieciséis de los 21 tipos de medios individuales supervisados por Kantar Media tuvieron un menor gasto en publicidad en Q1; lo que muestra el continuo cambio de los presupuestos de anuncios hacia los medios digitales no medidos, así también como una disminución general de la actividad publicitaria.
El gasto de los diez mayores anunciantes disminuyó 10.6 % a US$ 3,709.8 millones. Los vendedores como Procter & Gamble Co., General Motors Corp. y AT&T Inc. estaban entre los que recortaron, ya que muchos tenían grandes marcas gastando en anuncios de TV para los Juegos Olímpicos en 2014, lo que empeora los descensos.
Deutsche Telekom, que controla la marca móvil de T-Mobile, tuvo la mayor tasa de crecimiento entre los Top Ten, con una suba del gasto de 34.8 % a US$ 269.8 millones. Comparativamente, AT&T redujo su gasto en un 24.6 %, a US$ 404.6 millones; que desde su anuncio de fusión con DirecTV, sufrió la caída de la tasa de inversión publicitaria en US$ 380 millones. Verizon Communications redujo su gasto en publicidad un 25.3 %, a US$ 277 millones.
Según Kantar Media, el gasto en redes de cable creció un 4.1 %, principalmente porque se registró un aumento de 3.8 % en la cantidad de tiempo disponible para anuncios pagos mientras las redes están embalando más tiempo en la programación para ayudar a compensar los ratings bajos de la
La inversión publicitaria televisiva en idioma español aumentó un 4.8 %, mientras que el número de marcas estadounidense comprando tiempo en las estaciones hispanas sigue creciendo y esta demanda contribuye al crecimiento del gasto.
Los gastos en cadenas broadcast disminuyó un 9.2 % en comparación con hace un año, que contó con los Juegos Olímpicos de Invierno. Si se excluye ese gasto en publicidad aportado por este evento, la TV abierta fue plana con respecto al 2014.
El informe por primera vez incluye el gasto en publicidad de búsqueda paga, que refleja los anuncios de texto en los motores de búsqueda de Google y Bing, que han visto un crecimiento del 7 % en el Q1.
Los gastos para display online, que se basa en sólo anuncios gráficos de escritorio y excluye formatos de publicidad de video móvil, declinó 8.7 %. Los principales factores fueron CPM más bajos y reducciones en los tráficos de las páginas.
El trimestre mostró que las diez categorías más grandes de anuncios cayeron un 5.8 % a US$ 18,697.8 millones. Sólo dos de las diez categorías más grandes registraron aumentos del gasto: las telecomunicaciones que crecieron 3.8 % a US$ 2,171.8 millones con un robusto crecimiento del gasto de los anunciantes de satélite y TV, contrarrestando las inversiones reducidas de los principales proveedores de servicios inalámbricos.