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The Daily
May31,2017
Pese al rápido crecimiento del online, la media tradicional, captando actualmente el 69% del consumo mundial de medios, todavía reinará este año y en los próximos. Aunque el uso de internet móvil captará al 26% del consumo mundial de medios en 2019 (19% de incremento tuvo en 2016) se quedará corto para destronar a los medios tradicionales (periódicos, revistas impresas, TV abierta y radio, el cine y la publicidad exterior). Las personas van a gastar un promedio de 316 minutos al día con los medios tradicionales en 2017, frente a 364 minutos de 2010, marcando una caída del 13% en su consumo en los últimos siete años. Cada uno de estos datos figuran en la recientemente desvelada tercera edición anual del Media Consumption Forecasts, de Zenith.
El desafío planteado con la investigación fue trazar un pronóstico sobre cómo cambiará la cantidad de tiempo que las personas asignan a los diferentes medios entre 2017 y 2019, en 71 países de todo el mundo.
Entre las distintas tendencias observadas, el estudio destaca:
- La TV sigue siendo el medio más grande en cuanto a tiempo de consumo, con un promedio de 170 minutos de visualización por día, en comparación con 140 minutos para internet. Zenith predice que la TV retendrá su corona hasta 2019, a pesar de que la brecha de 30 minutos entre la TV y el internet se reducirá a sólo siete minutos.
- El consumo de internet móvil ha aumentado, en promedio un 44% al año, entre 2010 y 2016, impulsado por la expansión de los dispositivos móviles, las mejoras en la tecnología y la abundancia de contenido adaptado al móvil. Se gastará un promedio de 122 minutos al día en internet móvil a través de navegadores y apps, una cifra que ha crecido de los tan sólo 10 minutos de 2010.
- Mientras que algunos de los consumos fueron canibalizados por los medios tradicionales, la difusión de la telefonía móvil ha impulsado el consumo total de los medios, proporcionando un mayor acceso. Una persona en promedio gastó 456 minutos consumiendo medios en 2016, frente a los 411 minutos de 2010, un aumento promedio del 2% al año.
- El móvil lidera todo el uso de internet este año, con una cuota del 71%, superando a otro medio clásico como el escritorio que era el canal primario para acceder a internet en 2015.
- En cuanto a las regiones, el informe muestra que el uso de internet móvil ha crecido más rápidamente en América del Norte (76%) y Asia Pacífico (75%).
- A pesar de que la proliferación de dispositivos móviles, ha hecho que sea un elemento central de nuestra vida cotidiana, el futuro crecimiento se está desacelerando: el uso de internet móvil creció un 25% en 2016, frente al crecimiento del 43% del año previo. En 2017, volverá a disminuir hasta un 17%.
Estos números han hecho que el consumo global de medios también decaiga del 2.7% del año pasando a un nivel casi estático en 2017, y con un crecimiento de menos del 1% al año para 2019.
“La tecnología móvil ha perturbado a fondo los hábitos sobre los medios de los consumidores en menos de una década. El ritmo del cambio se está desacelerando, al menos hasta que la próxima tecnología disruptiva despegue”, dijo Jonathan Barnard, jefe de Predicción en Zenith.
“Los consumidores ahora esperan ser capaces de comunicarse y realizar transacciones con marcas en el momento y en su lugar de elección. Las marcas necesitan responder y anticiparse a los cambios en el comportamiento de los medios, para construir relaciones más fuertes y más duraderas con los consumidores y expandir sus negocios”, comentó Vittorio Bonori, presidente de Marca global en Zenith.