Estudio
Global
The Daily
Abr8,2014
La televisión sigue siendo el medio de publicidad dominante con casi el doble de la inversión publicitaria (40 por ciento) que Internet (21 por ciento). La televisión crecerá 5,2 por ciento en 2014, gracias a los Juegos Olímpicos de Invierno, la Copa del Mundo de Fútbol y las elecciones en EEUU.
Internet, que todavía no alcanza a la televisión, sigue siendo el medio de más rápido crecimiento. Creció un 16,2 por ciento en 2013, previéndose una suba promedio del 16 por ciento desde 2014 hasta 2016.
La publicidad móvil, en tanto, supera ampliamente la publicidad en la Internet de escritorio. Se espera que el móvil crezca en un promedio del 50 por ciento cada año hasta 2016.
Estos datos forman parte del más reciente reporte sobre la situación de la publicidad de Zenith Optimedia, una unidad de Publicis Group. Según estas estimaciones, el gasto global para la publicidad móvil fue de US$ 13.400 millones, o 2,7 por ciento, en 2013 y en 2016 se espera una inversión de US$ 45.000 millones, o 7,6 por ciento de todos los gastos publicitarios. Los fondos de la publicidad en Internet se espera que crezcan un promedio de 8 por ciento por año.
LECTURAS Y EXPECTATIVAS
Se observan datos de crecimiento razonables en este último reporte sobre el estado de la publicidad de ZenithOptimedia, aunque por debajo de otras estimaciones, teniendo en cuenta acontecimientos excepcionales durante este año y en los dos próximos. El gasto mundial en publicidad, según el estudio, crecerá en los próximos tres años “hasta niveles nunca vistos desde el inicio de la crisis financiera”, asegura como principal conclusión. Esto significa, ni más ni menos, que todo volverá a su cauce, es decir, como antes de la debacle de la economía estadounidense.
¿Es referencial ese dato realmente: Es este mundo el mismo que antes de la debacle. El cauce del que habla existe ahora o es otro? La respuesta lógica es no…pero vale seguir conociendo las proyecciones del estudio.
Para ZenithOptimedia, el gasto en anuncios debe crecer 5,5 por ciento este año, 5,8 por ciento en 2015 y 6,1 por ciento en 2016. La inversión en medios escalará hasta superar los US$537.000 millones a fin del año en curso, a caballo principalmente “de una mejor perspectiva económica mundial y el rápido incremento de la publicidad en móviles”.
Conociendo cómo están las finanzas del mundo, demasiado conflictuadas todavía, pero reconociendo que la cantidad de plataformas publicitarias son cada vez más y más, y a sabiendas que este año tiene al mayor evento mundial deportivo y que luego viene el mayor acontecimiento político del mundo, más otro gran y trascendente evento deportivo en 2016, la expectativa de crecimiento resulta obvia, aunque no es obvio el porcentaje: puede que se quede chico.
La investigación destaca, por supuesto, lo excepcional de los años inmediatos. Este año –dice Zenith Optimedia– el gasto será impulsado por eventos clave como el Mundial de futbol de Brasil, los Juegos Olímpicos de invierno y las elecciones al Congreso en EEUU, que aumentarán los ingresos de grandes grupos publicitarios como WPP, Martin Sorrell, Omnicom y Publicis.
Las mejoras en la economía global hacen que los niveles de gasto publicitario previstos para los próximos tres años superen los registrados antes de la crisis financiera de 2008.
Según la evaluación, en 2006 las tasas publicitarias crecieron 6.4 por ciento, en 2007 mejoraron a 6.5 y en 2008, ya en plena crisis financiera, sólo subieron 0.3 por ciento.
Las proyecciones se han trazado sobre la mayor estabilidad observada en la Eurozona, y una mayor confianza de los anunciantes, lo que es visto como una señal que favorece a la inversión. “Los anunciantes por lo general están en una posición fuerte para invertir en la expansión, con reservas importantes de efectivo y alta rentabilidad”, se dice en el reporte. En la Eurozona, Zenith Optimedia subraya una caída de 15 por ciento en el gasto publicitario desde los inicios de la crisis financiera en 2007. En 2013, la publicidad en la Eurozona cayó 3 por ciento. En 2014, proyecta un aumento de 0,7 por ciento (se espera una inversión US$ 70.000 millones en la zona euro este año), lo que representa el primer año de suba desde 2010. Con la esperanza de que Finlandia, Italia y Grecia consigan estabilizarse el próximo año, se espera que la Eurozona logre un crecimiento entre 1,6 por ciento en 2015 y 1,7 por ciento en 2016.
Aunque la recuperación de este territorio parece estar cobrando fuerza, los anunciantes tienen un largo camino por recorrer antes de que vuelva a los niveles previos a la recesión, según Jonathan Barnard, jefe de Predicciones de ZenithOptimedia.