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EEUU
The Daily
Mar3,2017
Pese a que el 66% del tiempo total de visualización de video de los millennials se sigue realizando en un televisor, los dispositivos conectados son cada vez más importantes para ellos, mientras que la PC se queda con un 8%, los smartphones un 2% y las tablets con el 1% solamente. Los dispositivos conectados tales como reproductores de DVD, consolas de videojuegos y plataformas de streaming digital como Roku o Google ChromeCast, representan el 23 por ciento del tiempo de visualización millennial, comparado con el 6 por ciento para el conjunto de 35 y más. Eso significa que los millennials gastan un 27% menos de tiempo viendo TV tradicional, que los espectadores de 35 años o más, para quienes la TV tradicional representa el 89% de los minutos de visualización en general.
Nielsen ha lanzado su reporte Millennials on Millennials, en el que se subrayan estos datos, como parte de una muestra integral de los hábitos de consumo de contenidos de video del grupo demográfico, indudablemente de suma importancia para los anunciantes que buscan las mejores oportunidades para llegar a este demo.
Usando ocho diferentes comedias y dramas populares primetime, de diferentes cantidades de episodios, emitidos en el otoño de 2015, la investigación de Nielsen analizó cómo los espectadores más jóvenes experimentan la TV. Menos del 2 por ciento de los jóvenes de 18-34 años cambiaron durante los comerciales, en comparación con el 5.5% de los de 35-54 años y más del 8% de los espectadores de 55 años o más.
Este es un punto a favor para los anunciantes, pero las puntuaciones para el compromiso con los comerciales y la memorización del anuncio (la capacidad de recordar los detalles de un anuncio), fueron de las más bajas entre los millennials debido a que están ocupados con multitareas con otros dispositivos, especialmente con los smartphones.
Otra investigación de Nielsen, Millennial Media Advisors, había mostrado que los anuncios de TV tuvieron una memorización promedio de 38 por ciento en este grupo, 10 puntos porcentuales inferior al 48 por ciento de los espectadores de 35 años o más.
Sin embargo para Nielsen, la baja memorización de los millennials no indica aversión a los anuncios: 79 por ciento reconoció entender la necesidad de los comerciales para que las marcas informen al consumidor; un 46 por ciento dice que los anuncios no les molestan, y 75% considera que son necesarios para compensar la programación gratuita.