TV Paga
EEUU
The Daily
Mar2,2017
Los distribuidores de TV paga tradicional de EEUU han sufrido en el cuarto trimestre de 2016 una de las mayores pérdidas de clientes en la historia de la industria. Aunque el dato suena dramàtico y genera preocupaciòn, es aplacado por el gran desempeño conseguido por los servicios OTT lanzados por esos mismos operadores tradicionales (en este caso los dos DTH), segùn expone un nuevo análisis de MoffettNathanson Research.
En el Q4 2016, hubo una disminución del parque de abonados del 1.7% en los distribuidores tradicionales de cable, DTH y telcos. En cifras eso representa 319.000 suscriptores menos.
Pero, al mismo tiempo, proveedores de TV paga virtuales/digitales como Sling TV, de Dish, y DirecTV Now, de DirecTV, lograron añadir 500.000 suscriptores. Juntos estos servicios ascienden en la actualidad a 1.411.000 suscriptores, 1.184.000 de Sling TV, y 227.000 de DirecTV Now.
"Con los resultados de hoy de todos los operadores más grandes, es evidente que el cord cutting de los servicios convencionales —en los que no se cuentan los paquetes MVPD virtuales entregados por OTT, como Sling TV y DirecTV Now y muy pronto YouTube TV— se ha acelerado al menos de manera significativa", escribe Craig Moffett, analista sénior de Investigación de MoffettNathanson.
Moffet indicó que esta disminución en los suscriptores a la TV paga tradicional y el incremento en alternativas digitales más baratas, muestra que una de las claves del cord cutting es el precio del abono. Los servicios de MVPDs digitales suelen costar alrededor de US$ 30-40 mensuales, mucho más económicos que los paquetes grandes tradicionales.
En lo que respecta a cifras totales de abonados para la TV paga tradicional y digital, hay contabilizados 97.91 millones en el periodo, marcando un mínimo descenso del 0.8% respecto a los 98.76 millones verificados en el Q4 2015.
Discerniendo por tecnología, los que menos sufrieron fueron los operadores de cable que tuvieron una pérdida neta de 1.000 suscriptores en el trimestre, a diferencia de los servicios DTH que cayeron en 10.000; mientras que las telcos se hundieron en 308.000. Este último número se debe en gran parte a que AT&T sigue la mudanza de los clientes de su servicio U-Verse a DirecTV.
El total de adiciones en el cuarto trimestre (tradicionales y digitales) fue de 181.000 nuevos clientes.
En cuanto a programación, el análisis ve que la industria está siendo dividida entre tener y no tener. Los que tienen poseen los derechos a programación de deportes en vivo, noticias y eventos, mientras que los que no tienen, poseen contenido repetitivo, aleatorio y de baja intensidad.