Research
Internacional
The Daily
Nov30,2016
DHX Media, líder mundial independiente puramente enfocado en contenidos para niños, y la investigadora de mercados canadiense Ipsos anunciaron los resultados de una encuesta con 2.700 padres en EEUU, Canadá y el Reino Unido, diseñada para echar luz sobre cómo los niños de hasta 12 años consumen marcas y contenidos de entretenimiento.
“Como líder global en producción y distribución de contenido para niños, es importante tomar contacto con los padres a fin de conocer sus opiniones sobre cómo las familias consumen contenidos. La misión de DHX Media es crear contenido infantil que inspire, entretenga y conecte a la generación global on-demand, y estamos estimulados por los resultados de este estudio”, dijo Dana Landry, CEO de DHX Media.
Y añadió: “La nueva generación de niños ha adoptado los dispositivos móviles y gusta de los servicios de streaming. Los padres se sienten cómodos con que los niños disfruten de contenidos en estas nuevas plataformas y se muestran muy receptivos frente al potencial de estos modelos, incluyendo el e-commerce”.
Algunos hallazgos:
- El 72% de los niños mira diariamente contenidos de servicios como YouTube, Netflix y otros. Al mirar contenidos, el 61% de ellos usa tablets, con el 78% de los hogares registrando tener al menos una tablet y el 29% de ellos con una tablet para uso exclusivo de un niño;
- El 40% de los niños usa smartphones para consumir su contenido, con el 90% de los hogares con chicos de hasta 13 años teniendo al menos un smartphone, y el 14% de ellos con un smartphone utilizado exclusivamente por un niño;
- YouTube es la plataforma más popular entre los encuestados, seguido de cerca por Netflix. El servicio de video on-demand apoyado por publicidad (AVOD) de YouTube obtiene el 15% de toda la visualización streaming, con Netflix un peldaño más abajo con el 13%.
Comercio electrónico
- Un dato interesante de la encuesta de DHX Media e Ipsos muestra que el 80% de los padres encuestados se inclinó favorablemente al nuevo concepto bautizado en inglés “One Click Content to Retail”, que apalanca videos en una plataforma AVOD para facilitar la compra de productos en avisos por parte de los viewers. El 81% de los padres gusta de la idea de que un niño pueda seguir una “Lista de deseos” de productos a través del modelo One Click Content to Retail. (MPM / The Daily)