Research
A.Latina
The Daily
Mar1,2018
La televisión paga de América Latina creció 1,57% entre diciembre 2016 y diciembre 2017; comenzando el 2018 con un total de 89,45 millones de hogares que contratan el servicio. Al analizar la evolución de abonados en los últimos 5 años se observa claramente un mercado en crecimiento, aunque ralentizado y que ha comenzado a ingresar en una meseta cada vez más llana. En cuanto a la facturación, a lo largo de 2017 solo el 76% del total de los hogares con TV paga generó ingresos en la industria, por US$18.500 millones, estimando el valor del abono básico promedio en US$22. ¿Por qué el 100% de los abonados no generó ingresos? Porque todavía hay altos niveles de piratería y de subreportaje por parte de los propios operadores de televisión por suscripción.
Cada una de estas cifras y la respuesta con propuesta al interrogante se destacan en la reciente investigación de BB, empresa de consultoría e investigación de mercados que desde 1987 cimentó su prestigio de evaluadora confiable analizando a fondo diferentes aspectos de la industria de la TV de pago.
Este estudio, Forecast TV, ha evaluado hogares con servicios de TV por suscripción de 10.700 ciudades en Latinoamérica.
"El año 2017 fue un año de crecimiento para la región latinoamericana. Podremos observar disparidad en operaciones o regiones dependiendo de las estrategias que adopten, pero aun así el crecimiento ha sido levemente inferior a las tasas vegetativas poblacionales. Nos avalan múltiples estudios y variables que analizamos en BB desde hace 30 años. Analizamos más de 28.000 operaciones de TV Paga en 22 países de América Latina y el Caribe en las cuales detectamos cantidad de abonados, penetración, market share de operadores, valores promedio del abono básico, grillas, señales y mucho más. Para el 2018 los números reflejan un leve amesetamiento, pero la TV Paga no dejará de ser un eterno motor de crecimiento de la industria”, aseguró Tomás Gennari, vicepresidente ejecutivo de BB.
El equipo de antipiratería de BB advierte que los ratios de informalidad del 13% de piratería y 11% de subreportaje a nivel panregional impactan en los ingresos y alerta a cableoperadores y programadores respecto a las pérdidas ocasionadas: US$5.400 millones se han dejado de percibir en 2017. BB remarca en el relevamiento su consejo de tomar medidas al respecto y ofrece distintos tipos de auditorías para detectar las prácticas ilegales dadas en la industria, con el fin de que los principales actores puedan evitar fraudes y posibles ilícitos.
La investigación proyecta que hacia 2021 los abonados totales a la TV Paga ascenderán a 94,74 millones en Latinoamérica, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) de 2,03% del 3Q2017 al 3Q2021.