Research
EEUU
The Daily
Ago2,2018
La investigación en el terreno de hábitos de consumo hogareño sigue mostrando el poder creciente del huracan streaming. Esta vez un estudio encarado por NPD Group destaca, entre sus principales hallazgos, que entre todos los usuarios SVOD en EEUU, a partir de marzo de este año, el 40 por ciento se suscribió a un servicio de suscripción bajo demanda, 37 por ciento lo hizo a dos, y 24 por ciento a tres o más.
Entre las conclusiones de la investigación sobresale también un dato: el 17 por ciento de los hogares estadounidenses, en los últimos doce meses finalizados en marzo pasado, prendió el televisor para consumir solamente servicios streaming y contenidos online. Aunque la mayoría de los consumidores de video lo hacen apelando a un mix de alternativas, este porcentaje ‘solo streaming’ representa un incremento anual relevante, de 6 por ciento demandando principalmente servicios por suscripción de Netflix, Hulu y Amazon Prime Video.
El dato tiene una contracara: A pesar del aumento en los espectadores con solo SVOD en el país, NPD descubrió que hay una importante proporción de consumidores, 24 por ciento, que solo confía en la visualización de videos transaccionales, es decir que alquilaba y compraba videos en discos físicos o en formatos digitales.
Las conclusiones del estudio corroboran nuevamente que los más jóvenes no están siendo el motor de este crecimiento del video streaming. Aunque los jóvenes de entre 25 y 34 años tenían más ‘intencionalidad’ (42 por ciento) de suscribirse a tres o más servicios de estas características, en la realidad el incremento de demanda SVOD de esta franja etaria se ha mantenido plano, claramente ralentizado.
Algo diferente sucedió en la Generación X, que comprende las personas de 45 a 55 años, en donde se detectó un 3 por ciento de incremento de suscriptores a tres o más servicios.
"Pese a que los Millennials fueron los primeros en adoptar SVOD, los GenX y Boomers ahora están impulsando el crecimiento entre aquellos que se suscriben a servicios múltiples", dijo Ricardo Solar, presidente de Media Entertainment para NPD.