Research
EEUU
Martín Páez Molina
Ago6,2018
La televisión es la fuente más confiable para acceder a información política y formarse una opinión de voto en EEUU, por encima incluso del viejo prestigio del periodismo gráfico. La TV se percibe, así, como el medio con mayor capacidad para inmunizarse de la acción de las fake news -devastadoras de toda credibilidad, pero aún así con nocivo potencial de incidencia en el corto plazo- y de la instalación de noticias imaginarias, sin ningún sustento empírico en la realidad, que buscan provocar vuelcos en las tendencias electorales. Esto según un nuevo reporte lanzado la última semana por el Video Advertising Bureau (VAB).
Lo más interesante del estudio es que este favoritismo hacia la TV como el mejor antídoto contra las “operaciones de prensa” se da transversalmente en toda la sociedad norteamericana, de forma pareja entre ciudadanos de diferente edad, origen étnico e ideología partidaria. Las conclusiones del trabajo proporcionan datos relevantes para anunciantes y marcas que deben considerar cuál de los medios ofrece un entorno más creíble para el despliegue de sus mensajes y campañas.
“Mientras que la política tiene la capacidad de dividir al país, el deseo de contar con fuentes de noticias fiables y precisas une a los votantes”, dijo el VAB. El estudio se ha planteado el objetivo de comprender mejor el efecto de las fake news y medir la confianza de los votantes, así como el poder de los medios y de la publicidad, en la decisión de voto durante el último ciclo electoral estadounidense.
En el marco de un escenario de consumo multi-plataforma, donde historias inverificadas (incluso inverificables) y anuncios políticos falsos se diseminan con gran velocidad, la televisión es visualizada como el medio que puede asegurar mayor profesionalismo en la producción de noticias.
Según el reporte, esta confianza explica también por qué la TV es el medio más influyente al cabo de todo el proceso de toma de decisión del votante: desde conocer sobre candidatos e identificar problemáticas, hasta reunir información, mantenerse actualizado sobre el proceso electoral y tomar la decisión final de voto.
El reporte, titulado “A Matter of Trust: Media’s Influence on Voters”, se basa en una encuesta online llevada a cabo en mayo y junio entre votantes estadounidenses mayores de 18 años. Participaron del sondeo 1.003 individuos respetando proporciones demográficas.
La TV supera al resto de los medios al momento de evaluar la confianza en las fuentes de información política, en todas las edades, a saber:
Franja 18-34: TV 63%; periódicos online 63%; periódicos gráficos 60%; websites/apps de noticias de TV 60%; resultados de búsqueda 59%; redes sociales 53%; radio terrestre 53%; radio online 52%; websites/apps de noticias no vinculadas a canales de TV 50%; marketing email 47%; mail directo 45%.
Franja 25-54: TV 63%; periódicos online 60%; periódicos gráficos 60%; websites/apps de noticias de TV 58%; resultados de búsqueda 53%; radio terrestre 52%; websites/apps de noticias no vinculadas a canales de TV 46%; radio online 45%; redes sociales 41%; mail directo 40%; marketing email 39%.
Franja Mayores de 55: TV 56%; periódicos gráficos 49%; websites/apps de noticias de TV 46%; periódicos online 40%; resultados de búsqueda 33%; radio terrestre 32%; mail directo 22%; websites/apps de noticias no vinculadas a canales de TV 18%; marketing email 17%; radio online 13%; redes sociales 10%.
Según origen étnico/género:
Afroamericanos: TV 63%; websites/apps de noticias de TV 58%; periódicos gráficos 58%; periódicos online 56%; resultados de búsqueda 54%; radio terrestre 44%; radio online 42%; websites/apps de noticias no vinculadas a canales de TV 41%; mail directo 35%; redes sociales 31%; marketing email 31%.
Hispanos: TV 64%; periódicos gráficos 61%; periódicos online 60%; websites/apps de noticias de TV 59%; resultados de búsqueda 52%; radio terrestre 51%; websites/apps de noticias no vinculadas a canales de TV 48%; radio online 42%; redes sociales 40%; mail directo 36%; marketing email 36%.
Mujeres: TV 59%; periódicos gráficos 57%; websites/apps de noticias de TV 54%; periódicos online 51%; resultados de búsqueda 49%; radio terrestre 43%; mail directo 34%; websites/apps de noticias no vinculadas a canales de TV 34%; radio online 32%; redes sociales 31%; marketing email 31%.
Varones: TV 61%; periódicos gráficos 56%; websites/apps de noticias de TV 54%; periódicos online 54%; radio terrestre 46%; resultados de búsqueda 44%; websites/apps de noticias no vinculadas a canales de TV 38%; radio online 35%; mail directo 33%; marketing email 33%; redes sociales 31%.
Según filiación partidaria:
Republicanos: TV 55%; periódicos gráficos 52%; websites/apps de noticias de TV 51%; periódicos online 46%; resultados de búsqueda 46%; radio terrestre 44%; mail directo 38%; marketing email 37%; websites/apps de noticias no vinculadas a canales de TV 34%; radio online 34%; redes sociales 33%.
Demócratas: TV 68%; periódicos gráficos 64%; periódicos online 62%; websites/apps de noticias de TV 60%; resultados de búsqueda 51%; radio terrestre 48%; websites/apps de noticias no vinculadas a canales de TV 42%; radio online 37%; mail directo 34%; redes sociales 33%; marketing email 32%.
Independientes: TV 54%; periódicos gráficos 53%; websites/apps de noticias de TV 51%; periódicos online 48%; radio terrestre 42%; resultados de búsqueda 41%; websites/apps de noticias no vinculadas a canales de TV 29%; mail directo 29%; radio online 28%; redes sociales 24%; marketing email 24%.
Según actividad económica:
Administrativos (white-collar): TV 63%; periódicos gráficos 62%; periódicos online 61%; websites/apps de noticias de TV 56%; radio terrestre 51%; resultados de búsqueda 50%; websites/apps de noticias no vinculadas a canales de TV 44%; radio online 42%; mail directo 39%; redes sociales 38%; marketing email 38%.
Obreros (blue-collar): TV 62%; websites/apps de noticias de TV 60%; periódicos gráficos 59%; radio terrestre 52%; resultados de búsqueda 51%; periódicos online 50%; websites/apps de noticias no vinculadas a canales de TV 39%; mail directo 36%; marketing email 33%; redes sociales 33%; radio online 32%.
“Nuestro estudio revela un electorado que se siente alcanzado por las fake news a través de las redes sociales”, comentó Sean Cunningham, CEO del VAB. “La confianza es hoy la característica más importante que debe tener un medio, y los encuestados tienen a la televisión y a los contenidos de noticias de la TV como la fuente más confiable de información a lo largo de todo el proceso de toma de decisión sobre opciones de candidatos”, agregó.