Consumo
Europa
The Daily
Sep15,2015
Una nueva investigación ratifica lo comprobado por otras en distintos territorios. Aproximadamente un tercio de los consumidores europeos usa ahora dispositivos móviles y tabletas para mirar contenidos de video, con 4 de cada 10 que usan más de una pantalla como parte de sus hábitos de visualización, según el más reciente estudio sobre hábitos de consumo por dispositivos.
El trabajo, llevado adelante por la firma de investigación de mercado de tecnología Vanson Bourne, encargado por Brigthcove, encuentra que un 33 % usa un móvil y un 24 % tablets para mirar TV, si bien un 75 % de los espectadores expresó su preferencia por PCs y laptops.
Estos hábitos demuestran la necesidad continua de servicios multiplataforma de alta calidad, con requerimientos “en cualquier lugar, en cualquier dispositivo”, algo que hoy esperan las audiencias “no como algo que sería lindo tener”, según Brightcove, informó este martes Digital TV Europe.
El estudio halla que el 41% usa más de una pantalla como parte de sus hábitos de visualización, segunda pantalla que constituye tanto una oportunidad como un riesgo para broadcasters: una oportunidad en tanto facilita interacciones (por ejemplo a través de redes sociales) y un riesgo en la medida que agrega competidores.
Por otra parte, el estudio detecta que el contenido de video online es consumido ahora las 24 horas, los 7 días de la semana, con un 55 % de la visualización teniendo lugar por la tarde, 24 % a lo largo del día, 15 % durante la noche y 6 % en la mañana.
En términos de publicidad, el 41 % de los encuestados dijo que la considera una “molestia”, pero más de 4 de cada 10 consiente los avisos si el contenido es gratuito.
“Pese a todos estos patrones en evolución en las expectativas y preferencias de los espectadores por la televisión digital, las audiencias en general buscan contenido relevante, variado y de alta calidad que los entretenga y mantenga informados, en todas las plataformas y pantallas”, dijo Anil Jain, VP y gerente general de medios de Brightcove.
A los efectos de una planificación, los broadcasters deberán adoptar medidas especialmente cuidadosas para aunar buen contenido con óptima entrega, capacidad de detección y publicidad relevante en relación tanto con el contenido como del espectador. Cuanto más personalizado sea el contenido, más aceptación tendrá la publicidad, lo que ayudará a broadcasters al logro de sus objetivos de negocio, sugiere el estudio.
La investigación encuestó a 4.000 consumidores en el Reino Unido, Francia y Alemania sobre sus hábitos de consumo de video, preferencias y tolerancia hacia la publicidad.