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Global
Daniel Ventura
Oct28,2013
La unión de Civolution, una famosa proveedora de tecnología y soluciones para monetizar el contenido, y Optimal, empresa especializada en la publicidad en redes sociales (Facebook, Twitter y LinkedIn) y plataformas analíticas, ha dado como resultado una nueva forma de publicitar en la red social. Con el aporte de SyncNow de Civolution -monitorea en tiempo real la publicidad de las señales de cable y cadenas locales e internacionales- y Open Signals de Optimal, una plataforma que compra automáticamente espacios publicitarios en Facebook Exchange, se lanzó la primera experiencia de sincronización entre la red social y la televisión.
"Estábamos pasmados al ver un crecimiento del 60% de los anuncios de Facebook News Feed que estaban sincronizadas para anuncios de televisión de nuestros anunciantes, en comparación con un grupo control corriendo el mismo día. Con decenas de millones de usuarios de Facebook conectándose a la plataforma en horario primetime, vemos allí una tremenda oportunidad para potenciar y amplificar los comerciales de televisión con un anuncio oportuno y directo en facebook", dijo Rob Leathern, fundador y CEO de Optimal.
Facebook se ha preocupado especialmente en mostrarse como un medio muy entrelazado con la industria de la televisión en el último tiempo. La red social anunció a finales de setiembre que comenzaría a enviar informes semanales a los "cuatro grandes" cadenas de televisión : ABC, CBS, Fox y NBC — y un "pequeño número de socios seleccionados," detallando el número de acciones (gustos, comentarios y acciones) generados por episodios específicos, así como muchos usuarios de Facebook fueron responsables de esas acciones. A principios de este mes, esa iniciativa fue ampliada a 10 redes en ocho países en el extranjero.