La Television Bureau of Advertising (TVB) lanzó este miércoles desde Washington, DC, su campaña We Get Voters, para resaltar la capacidad “sin par” (unrivaled) de la TV de broadcast local para llegar e influir en todos los votantes, evidenciándose como valor estratégico para ganar las elecciones presidenciales estadounidenses de 2016.

We Get Voters presentó nuevos recursos alojados en una website para estrategas, con información fundamental de la carrera política 2016 y áreas de mercado determinadas (DMAs) que, en la terminología de Nielsen Media Research, permite identificar estaciones locales de TV para llegar mejor a un área específica y atraer mayor audiencia.

“Es momento de dar lugar a los hechos”, dijo el presidente del TVB, Steve Lanzano. “La TV de broadcast local es el mayor impulsor de conversación política y su capacidad tanto para llegar como para orientarse a determinados votantes, y motorizar discusión política, no tiene paralelo”.

Y continuó: “Las campañas políticas tienen que ver con ganar, y tú no puedes ganar si los votantes no reciben tu mensaje. He aquí por qué las campañas ganadoras saben que la TV abierta local es el componente crítico de su estrategia de medios”.

En un ciclo de elección masiva, donde los candidatos están compitiendo por ser reconocidos, el diseño de un plan de medios basado en resultados es crítico, dijo la TVB. La plataforma We Get Voters proporciona información precisa que los estrategas de medios necesitan para tomar decisiones de inversión más efectivas.

El bureau informó que se publicará en la plataforma el estudio “The American Conversation”, del grupo Kelley Fay, entre cuyos hallazgos se destaca:

- El 83% de las conversaciones políticas de los estadounidenses ocurren cara a cara, con más de cinco conversaciones políticas semanales en promedio;

- La televisión es la fuente primaria de información en casi la mitad de los intercambios boca a boca sobre política;

- Más del 30% de las conversaciones políticas ocurren mientras se mira televisión, casi tres veces más que navegando online (8%) o utilizando redes sociales (8%) y seis veces más que leyendo artículos online (6%).