La idea de reunir esfuerzos en compañías hermanas o media hermanas en el negocio de televisión sigue fortaleciéndose. En esa búsqueda de sinergias que incrementen sus respectivas coberturas, sin necesidad de invertir en nuevo personal, CBS está coordinando su operación de ventas publicitarias con la de The CW, la red en la que CBS Corporation posee el 50%. 

Según un reporte de Variety, las dos redes seguirán acercando planes para establecer el precio de los anuncios de una y otra, compartiendo la investigación y otras iniciativas para entender mejor el comportamiento de la audiencia. 

Rob Tuck,  vicepresidente ejecutivo de Ventas para The CW, seguirá reportando a Mark Pedowitz, presidente de la red, con el agregado en la dirección de Jo Ann Ross, presidente de Ventas de CBS.

De acuerdo a distintas conjeturas que se hace el mercado, la alianza tiene como objetivo el armado de nuevos paquetes, más amplios, para los anunciantes. La audiencia tipo de cada una no es similar a la otra: CBS, la cadena de televisión de mayor audiencia del país, tiene una teleaudiencia más grande en edad que la de CW, donde nuevos programas sobre ciencia-ficción y superhéroes encuentra un mayor consumo en la gente más joven.