El proyecto de medición de audiencia de GfK en Brasil ha entrado en nueva fase, al socializarse este mes sus datos al mercado y quedar disponibles para broadcasters, agencias de medios y anunciantes, informó la consultora alemana.

GfK fue comisionada por algunas de las más grandes estaciones de TV de Brasil para crear un sistema que mida audiencias de televisión. El panel comprende unos 6.500 hogares, distribuidos en todas las clases sociales a fines de asegurar una muestra precisa y representativa de la población brasileña.

Los datos, que están disponibles para clientes broadcaster de GfK desde octubre del año pasado, serán diseminados ahora para todo el mercado, incluyendo medición en tiempo real y de manera continuada (overnight) para 15 regiones metropolitanas.

GfK proporciona además software de última generación que permite a clientes de broadcasting y de la publicidad un análisis en profundidad para la plafinificación por programa y campaña de medios, incluyendo targeting flexible, migración de audiencia y pronósticos de rating.

Stefan Raum, jefe global de Medición de Audiencia de GfK, expresó la satisfacción de la firma “por haber llegado a este nuevo hito en nuestro proyecto de medición de audiencia de TV en Brasil, que apunta a ser la nueva moneda para la industria de medios en el país”.

“Hemos creado un sistema con la tecnología más actualizada y medición granular, preparada para el switch-over digital que está teniendo lugar en Brasil, país donde se aloja una de las industrias de broadcasting más grandes del mundo”, dijo el ejecutivo a través de un comunicado.