Este lunes, Nielsen está introduciendo en EEUU Nielsen Twitter Clasificaciones de TV, un producto que se anunció a fines del año pasado, dirigido a medir toda la actividad y el alcance de las conversaciones de Twitter sobre los programas, aunque todavía tiene que ser aceptada por los ejecutivos de televisión y obtener una amplia base de clientes. El producto, tal cual es descrito por la compañía, permite ver cómo la "audiencia única" de tweets referidos a contenidos televisivos se está moviendo y cómo eso afecta también a otros usuarios de Twitter. Se ha observado que el número de personas alcanzadas por estos tuits de opinión es mucho mayor que la cantidad de sus autores. La audiencia televisiva twitter, para un episodio promedio, es 50 veces más grande que el número de autores que la están generando.

Twitter Nielsen TV Ratings ofrece métricas a través de dos plataformas: SocialGuide Inteligencia Nacional y Nielsen TV View. Las plataformas permitirán al servicio estar disponible para la programación de TV a través de más de 215 canales en idioma inglés de EEUU.

Los primeros datos obtenidos por el servicio de Nielsen muestran que la actividad de los medios de comunicación social en relación con Twitter continúa en ascenso; la cantidad de tuits relacionados con la TV subió un 38 %, de 190 millones en el segundo trimestre de 2012 a 263 millones en el mismo periodo de 2013, según SocialGuide de Nielsen. El número de personas tuiteando sobre TV también creció un 24 % a 19 millones.

"A medida que la experiencia de ver la televisión sigue evolucionando, nuestros socios de televisión están preguntando constantemente por un punto de referencia común a partir de la cual medir el compromiso de su programación", dijo en diciembre pasado, Chloe Sladden, vicepresidente de Medios de Comunicación de Twitter. "Esta nueva medida pretende responder a esa petición, y para actuar como un complemento y compañero de la clasificación de TV de Nielsen."

Otro de los datos es el Weekly Top Ten list, disponible en SocialGuide.com, que destaca cuales fueron los episodios de más alto rango en la audiencia televisiva de Twitter, una vez por semana. Un ejemplo dado fue el ranking de la semana del 23 al 29 de septiembre, que mostró que los episodios finales de Breaking Bad dominaron la lista, con una audiencia única de 9.28 millones, 129.63 millones de impresiones y 601.400 autores.

“El valor potencial de SocialGuide y Nielsen Twitter TV Ratings, es que proporciona una vía para un anunciante para convertir la energía de la audiencia en el impulso de la marca”, declaró Graeme Hutton, vicepresidente sénior de Investigación de Universal McCann, en un comunicado.