Rentrak, la compañía estadounidense de medición de medios, continúa creciendo en el mercado tras el anuncio de la compra de la unidad de negocios Kantar Media, perteneciente al conglomerado de publicidad WPP.

La adquisición por US$ 98 millones en acciones, incluye también que WPP deberá comprar acciones Rentrak, por US$ 56 millones en efectivo, dando a la compañía holding una participación final del 16,7 %. El precio de compra de acciones equivale a US$ 1,53 millones de acciones de Rentrak, o 12,4 % del total de acciones en circulación. WPP también podrá comprar acciones Rentrak en el mercado abierto, mientras que su propiedad total no exceda el 20 %.

El acuerdo brinda a Rentrak mayor peso en su intento de competir frente a servicios de medición más establecidos, como son los de Nielsen. La compañía no sólo ofrece la cantidad de televidentes que ven un show, sino que además integra la capacidad de obtener  información demográfica con el comportamiento del consumidor en la compra.

"La integración de los datos de consumo con la visualización de TV granular requiere una amplia base de datos para medir la consistencia y previsibilidad. Utilizando los datos de Rentrak será de importancia estratégica refinar aún más el enfoque de la TV, para entregar más precisión y rendición de cuentas,  aumentar la eficacia de los medios y el valor a nuestros clientes", dijo Rino Scanzoni, presidente de inversiones de América del Norte en GroupM (división de medios de WPP).

GroupM, administra US$ 105.000 millones en la facturación de medios a nivel mundial, supervisando agencias como Mindshare, MediaCom, MEC y Maxus; comenzará a utilizar los servicios nacionales y locales de medición de TV de Rentrak en EEUU. La agencia ha desempeñado un papel importante en la conformación de políticas recientes entre las cadenas de TV y los anunciantes, incluyendo el establecimiento de los llamados "ratings comerciales" en 2007.

Rentrak espera que el acuerdo agregue entre US$ 7 millones a US$ 9 millones en ingresos en el año fiscal 2016, como resultado de la transacción.