El mercado publicitario actual de televisión en EEUU basado en el sistema de rating C3 (toma en cuenta 3 días de la semana), está provocando pérdidas totales cercanas a los US$ 87.8 millones (en Top 10) en ventas de publicidad, de acuerdo al TiVo Research. Según el análisis que mide las 10 series top "Season Pass", se produce una suba del 8.2 % en las entregas globales, cuando se añaden cuatro días más a los datos del C3.

Al cambiar a C7, que proporcionaría ratings comerciales para la visualización en directo, más otros siete días de grabación, los ingresos aumentarían del 5 % al 17 %, dicen los responsables de la investigación.

De las 10 series analizadas, Modern Family de ABC muestra el mayor incremento, 10,9 por ciento, con la aplicación de cuatro a siete días adicionales de reproducción. Basándose en el costo unitario promedio por anuncio de 30 segundos, de US$244.630, según datos facilitados por SQAD NetCost, la temporada de Modern Family estaría perdiendo hasta la fecha un estimado de US$ 10.9 millones en ingresos procesables.

La TV en diferido es muy importante en la actualidad; durante octubre-diciembre del 2013, el 42% de todos los shows eran en diferido, el 51% por TV abierta y el 32% por TV de pago.

El cable también tiene una visión parecida al de las redes, ya que la adición incremental de entregas diferidas, produjo un aumento del 6 % al 8 %, en la audiencia de las series de cable originales.

"La realidad es que sólo un enfoque de medición extendida que combine la medición precisa de la audiencia de los medios y una amplia comprensión de la composición de la audiencia puede permitir que las redes y los anunciantes evaluen lo que realmente son los ratings comerciales a lo largo de un período de visualización de siete días", dijo el jefe de investigación de TiVo, Jonathan Steuer.

C3 fue ampliamente elegido desde su surgimiento en 2007, mezclando el rating promedio de todos los minutos comerciales, en un programa al aire y 3 días más después de la reproducción.

Uno de los miedos en la adopción de la medida C7, es que los clientes de DVR que acumulan gran cantidad de grabaciones, puedan perder el atractivo durante el período de siete días, debido a las viualizaciones OTT, o de redes sociales.