Audiencias
Asia Pacífico
The Daily
Dic17,2015
La Media Research Development Association (MRDA), de Tailandia, adjudicó a Kantar Media la concesión para medir los ratings de TV multiplataforma oficiales del país sudasiático.
El contrato, por cinco años, que comenzará a regir a partir de 2017, puso término a un reñido proceso de licitación que involucró también a GfK y Video Research. El anuncio se hizo este jueves durante la ceremonia de firma del acuerdo, celebrado en Bangkok.
El servicio comprenderá un panel representativo de 3.000 hogares para medir visualización de TV multiplataforma y entregar los valores oficiales del rating de TV en Tailandia, tanto en el set tradicional de televisión como en tablets, smartphones y PCs, informó Kantar Media a través de un comunicado desde Londres.
“Desde 2017 la industria se beneficiará de una valorización comercial auditada e independiente para la televisión, en todas las formas digitales, en constante evolución, que satisfaga los más altos estándares internacionales de medición de audiencia”, dijo el CEO Global de Inteligencia de Audiencias de Kantar Media, Richard Asquith.
La MRDA, futura socia de Kantar, agrupa a representantes de los principales canales, operadores de TV (satélite, cable y abierto) y agencias de medios. La asociación deberá cooperar con la Comisión Nacional de Broadcasting y Telecomunicaciones (NBTC), órgano de gobierno que apoyó la implementación de un servicio oficial de rating de TV en Tailandia.
“La designación (de Kantar) marca una inversión significativa para la industria de medios en Tailandia”, comentó Wannee Ruttanaphon, directiva a cargo de la Asociación de Agencias de Medios del país (MAAT). Y expresó su confianza en la posibilidad de tener medición de audiencia precisa y auditada para todas las plataformas que están reflejando los hábitos de video de los consumidores. “Los anunciantes podrán colocar eficientemente sus presupuestos en medios. Con acceso completo a la información, los broadcasters podrán mejorar continuamente su programación”.
La firma del contrato en Bangkok se conoce en momentos de expansión de Kantar Media en la región Asia Pacífico, que incluye el lanzamiento de servicios de medición de audiencia en Singapur y Malasia, y de un próximo monitoreo de publicidad digital en Vietnam e Indonesia.
Además, Kantar Media anunció la relocalización desde Londres de Nick Burfitt como nuevo director gerente para Asia Pacífico.
