Broadcast
E.Mediterráneo
The Daily
Mar2,2016
La incorporación de seis nuevos canales TDT en las próximas semanas con un importante impulso de la alta definición, así como previsiones auspiciosas respecto a la inversión publicitaria, auguran un 2016 positivo para las televisiones privadas en abierto en España.
En un comunicado difundido este miércoles desde Madrid, la Unión de Televisiones Comerciales en Abierto (Uteca) dijo que las seis licencias otorgadas el año pasado por el gobierno convertirán a 2016 en “el año en que la oferta de televisión en abierto vuelva a crecer”.
“Gracias a esta adjudicación, a lo largo de los próximos meses se pondrán en marcha nuevos canales que supondrán para los espectadores una mayor oferta televisiva y nuevas opciones de programación totalmente gratuita en sus pantallas”, dijo la entidad, integrada por los grupos Atresmedia, Mediaset España, Net TV y VEO.
De acuerdo con Uteca, el panorama del sector para el año en curso se presenta más competitivo que nunca, “con ocho grupos audiovisuales privados y los operadores públicos pugnando por la audiencia en abierto”.
“La incorporación de la nueva oferta se presenta como un estímulo para la inversión y el crecimiento del conjunto de industrias vinculadas a la televisión”.
Tal crecimiento hará sentir su efecto virtuoso en anunciantes, operadores, productoras, servicios de difusión, fabricantes de equipos y otros agentes, vaticinó la asociación. En tanto que los tres nuevos canales en alta definición (Atresmedia, Mediaset y Real Madrid TV) “pueden suponer que 2016 se convierta en el año del despegue definitivo de la alta definición en España”.
Las estimaciones sitúan el número de receptores HD, capaces de recibir señales de alta definición, en más del 40% del parque total. Pero este año, a la demanda natural, se sumará el estímulo de una mayor oferta, así como la celebración de dos grandes eventos deportivos (Juegos Olímpicos y Eurocopa), tradicionalmente detonantes de la renovación de equipos, dijo el comunicado.
Crecimiento de la publicidad
Por otra parte, Uteca dijo que la publicidad en 2016 seguirá creciendo en España y “alcanzará cifras especialmente positivas para los medios convencionales, entre ellos la TDT, que se estima crezca en 2016 en torno al 5%, situándose como el medio que captará más inversión este año”.
De hecho, de cumplirse las previsiones, la cifra de negocio de la televisión en abierto en 2016 superará ampliamente los € 2.000 millones.
Las cifras son avaladas a partir de dos recientes informes, tanto el i2p como el Zenthinela, que exponen condiciones positivas para el crecimiento del sector a lo largo del año.
Asimismo, citó el comunicado, “InfoAdex ha confirmado que en 2015 la tasa de crecimiento de los medios convencionales ha sido del 7,5%, siendo la televisión el primer medio por volumen de negocio con una participación del 40,1% del conjunto de medios convencionales alcanzando los 2.011 millones de euros”.
“Estos estudios contemplan la incorporación de los nuevos canales de TDT, que propiciarán una mayor y mejor segmentación de audiencias, en beneficio de público y anunciantes, y confirman que se mantendrá la actual dinámica natural del ecosistema televisivo, que rechaza estructuras altamente fragmentadas, como demuestra el hecho de que en España, Francia, Reino Unido, Italia y Alemania los dos mayores operadores privados de TV superen el 70% de cuota de mercado publicitario”, concluyó Uteca.