El adulto promedio en los EEUU, pasa una media de 5 horas y 9 minutos al día online, que incluye las actividades móviles sin voz y otros contenidos digitales, según un estudio publicado en julio por eMarketer. El tiempo medio diario dedicado al consumo de medios digitales aumentó un 15,8% este año, en comparación con la TV que se redujo un 2,5%, obteniendo un promedio de 4 horas y 31 minutos. El área de mayor crecimiento son los dispositivos móviles que superó ampliamente al tiempo online en computadoras de escritorio y portátiles, llegando a un consumo de 2 horas y 21 minutos diarios, incluyendo el uso de contenido de datos en los teléfonos y tablets.

De acuerdo a datos de estudios realizados recientemente sobre el tiempo total dedicado al contenido digital en EEUU, que incluye tanto a las computadoras como a los smartphones y tablets, ese tiempo se verá incrementado en 2013 y marcará una diferencia con respecto a los otros medios. El tiempo que los usuarios pasarán escuchando radio sufre una disminución con respecto al 2012, de un 1 hora 32 minutos, a una hora 26 minutos; lo mismo sucede con los medios impresos (revistas, diarios) que disminuye hasta 32 minutos diarios.

Las estimaciones consideran el promedio gastado con los medios de comunicación, incluyendo todo el tiempo dedicado, sin excluir la multitarea. El hábito en múltiples plataformas contribuye al aumento en el consumo diario total de los medios de comunicación, que se espera será de 11 horas y 52 minutos en 2013.

Las plataformas móviles se están volviendo fundamentales para los consumidores, debido al aumento en variedad de actividades que ofrece como las redes sociales y visualización de video digital. La media en los teléfonos móviles y tablets ha triplicado desde 2011, sobrepasando a los otros medios de comunicación en un 13,5%.

Con respecto a otras empresas de investigación, los datos difieren en cuanto al tiempo que se pasa online en computadoras de escritorio y portátiles, como también con los valores de los dispositivos móviles. El uso de los móviles en 2012 osciló entre menos de una hora, en promedio en todos los adultos estadounidenses, según Magnaglobal (cifra que incluye el tiempo de voz, que otras empresas no lo hacen) a 2 horas. La estimación de la media en TV de eMarketer, está en línea con respecto a otras investigaciones este año, como por ejemplo las de Magnaglobal y GfK.