EEUU
The Daily
Oct16,2013
La métrica más importante que mide Nielsen en sus ratings comerciales, es el C3, en la cual están basadas las mayores compras de publicidad. Este parámetro mide la audiencia promedio de todos los comerciales en la programación en vivo, como también la visualización retardada a través de grabadoras de video digital y de VOD, de tres días después de aire.
Nielsen no suele informar los datos obtenidos en C3, y las redes tampoco acostumbran a revelarlos, pues prefieren hablar de cuántos espectadores tienen sus programas, aun siendo esta métrica la que determina un ingreso de las redes y la vara con la que se miden las garantías de audiencia con los anunciantes.
Según los datos obtenidos por la publicación Broadcasting & Cable, la audiencia de los anuncios en la programación de primetime fue un 2% superior a la temporada pasada, en el demo de 18-49 adultos. Nielsen ya envió los datos sobre ratings comerciales a sus clientes; en el caso de la NBC mostró mayores ganancias, un 6 % superior a la del año pasado. Este número seguramente fue ayudado por grandes estrenos, como fueron The Voice y el nuevo drama The Blacklist. Los resultados del resto de las cadenas fueron dispares. ABC también logró un aumento del 3 % en los índices C3 de la semana de estreno, CBS cayó un 2 % y Fox se mantuvo.
"Nosotros consideramos que se trata de un excelente comienzo", dijo David Poltrack, jefe de investigación de CBS. El rating C3 se mantuvo estable, entre los adultos 25-54, lo que demuestra que la red tiene una gran parte de sus ventas de publicidad, agregó.
Los ratings para programas que incluyen la reproducción retardada van obteniendo grandes ganancias en audiencia como el aumento de la penetración de DVRs. C3 suele salir alrededor de 21 días después de las votaciones del programa.
Muchos programas que tuvieron gran éxito en la semana de estreno, registraron un gran impulso en sus índices C3 durante la noche, gracias a la visualización retardada. Algunos ejemplos son Glee y Sleepy Hollow de Fox, Agents of SHIELD de ABC, Michael J.Fox Show y The Blacklist, de NBC.
