La tercera temporada The X Factor de Fox, en EEUU, tiene como patrocinadores a los fabricantes de automóviles Honda y a la compañía de productos de consumo Procter & Gamble. Los anunciantes reemplazarán a Chevrolet, Verizon y Pepsi. El programa se iniciará con un evento de estreno de dos noches, este miércoles 11 y jueves 12 de septiembre, en horario estelar

Creado por Simon Cowell, se esperaba que el programa fuera un éxito como lo fue American Idol, pero obtuvo calificaciones respetables en su primer año con un rating general de 3.6 (en la franja de 18 a 49 años). En la primera temporada alcanzó un promedio de 12 millones de espectadores y 8 millones en la segunda, lo cual marca números no tan satisfactorios comparado con los de otro formato similar como es American Idol.

Las calificaciones de Fox se redujeron más de 20 % el año pasado y sus ventas durante el Upfront para esta temporada descendieron más de un 10 %. Posiblemente debido a calificaciones por debajo de lo esperado o simplemente por el deseo de hacer otras cosas, patrocinadores anteriores como Pepsi, no forman parte de esta nueva temporada. Los informes fueron que Pepsi gastó en el acuerdo de 2011, unos US$ 60 millones, tratando de replicar el éxito que Coca Cola tuvo con su asociación de marca con el programa American Idol.

El patrocinio de Honda es parte del plan para lanzar el nuevo diseño 2014 de su Odyssey minivan. Como patrocinador automotriz oficial, presentará tres integraciones en el show: un segmento de video principal donde los competidores llegan conduciendo un auto mientras cantan, la votación digital y un programa Fan Reward.

“Las familias de los EEUU tienen una relación muy personal con su Honda, y la integración de nuestros vehículos en uno de los mejores programas, nos permite extender esa conexión con los espectadores y los participantes", dijo en un comunicado Michael Accavitti, vicepresidente sénior de Operaciones de automóviles en American Honda.

Fox también confirmó que P&G será patrocinador principal con marcas como Covergirl, Herbal Essences y Secret. "El acuerdo es un paso natural para nuestra colección de marcas de belleza, ya que vamos a seguir a los concursantes en sus viajes a medida que suceden las actuaciones. También vamos a ofrecer a los espectadores en casa, acceso detrás de las escenas a sus concursantes favoritos, estaremos junto a ellos a través de toda la acción”, informó la compañía en un comunicado de prensa;

The X Factor es producido por Syco Entertainment (empresa conjunta de Cowell y Sony Music) y FremantleMedia North America. Contará con Mario López como anfitrión, y los jueces serán Demi Lovato, Kelly Rowland, Paulina Rubio y Cowell.