El debate está instalado desde hace tiempo en los SVoD que reinan en el streaming: ¿Qué estrategia conviene a la hora de lanzar series? ¿Todos los episodios juntos o conviene dosificarlos, es decir con estrenos graduales?

    En lo que respecta a lanzamientos de nuevas series, Netflix fue pionero en el modelo de maratón de series y aún ofrece la gran mayoría de sus temporadas originales como lanzamientos completos. Sin embargo, otras plataformas de streaming importantes están adoptando un enfoque más equilibrado entre estos lanzamientos completos y lanzamientos más graduales, como lo expone un relevamiento lanzado recientemente por Ampere Analysis.

    Entre el primer semestre de 2024 y el primer semestre de 2025, Netflix lanzó el 84 % de sus nuevas temporadas en un solo paquete. Para plataformas SVoD rivales como Amazon Prime Video, Hulu y Disney+, esta cifra se acercó al 60 %, mientras que Apple TV+ y HBO Max fueron los más reticentes a lanzar la temporada completa, utilizándola aproximadamente el 30 % del tiempo.

    Sin un calendario lineal al que adherirse, los streamers han podido experimentar con la forma de lanzar contenido. Una temporada que debuta con múltiples episodios el día del estreno, seguida de lanzamientos semanales de episodios (un "estreno apilado seguido de un lanzamiento semanal") es una popular forma de lanzar contenido nuevo. Así se lanzaron tanto Shōgun: Temporada 1 (en Hulu y Disney+) como Reacher: Temporada 3 (en Amazon Prime). De hecho, Apple TV+ utiliza esta estrategia para el 50% de los nuevos lanzamientos, y también es común en Paramount+ y Hulu. Lanzar múltiples episodios por semana durante varias semanas, como se vio con Andor: Temporada 2 en Disney+ y The Legend of Vox Machina: Temporada 3  en Amazon Prime, es otra estrategia común.

    Hay ciertas ventajas en publicar contenido de forma más gradual, según el reporte de Ampere. El lanzamiento de varios episodios por adelantado permite que más contenido atraiga a la audiencia de inmediato durante el periodo inicial. La mayor duración de dos o tres episodios de estreno puede tener un mayor impacto en las horas de consumo de esa semana, lo que a su vez puede ayudar a generar buena prensa a partir de los conjuntos de datos que rastrean los programas más vistos. Los lanzamientos posteriores durante las semanas siguientes pueden ayudar a retener a la audiencia durante varios ciclos de pago mensuales de la suscripción.