Derechos
Internacional
The Daily
Ene25,2022
La Federación Chilena de Fútbol (FFCH), encargada de la organización del fútbol profesional en el país, anunció la firma de un acuerdo con el consorcio formado por Mediapro y 1190 Sports, para la gestión de los derechos de transmisión de las selecciones nacionales de fútbol de Chile. El acuerdo global incluye los derechos de retransmisión, así como los derechos de imagen, publicidad y comerciales de los equipos adultos masculino, adulto femenino y juvenil.
Esta asociación combina la experiencia en gestión de derechos de dos grandes grupos. Medipro y 1190 Sports crearon el consorcio a partes iguales, y que se encargará de la licencia oficial y exclusiva de la selección de fútbol de Chile, más conocida como “La Roja”, durante los próximos cuatro años (2023-2026).
El acuerdo con la FFCH permitirá implementar un enfoque asociativo, innovador y colaborativo para maximizar los ingresos y mejorar la visibilidad y el valor de La Roja como respuesta a los desafíos actuales que enfrenta la industria del deporte, capitalizando tanto el know-how del consorcio en gestión de derechos y patrocinios, así como la distribución de contenido y la creación constante de vínculos a largo plazo entre los titulares de derechos, las marcas patrocinadoras y los fans.
El modelo de gestión 100% colaborativo, probado con éxito por federaciones, ligas y confederaciones de todo el mundo, significa que a medida que el producto evoluciona y mejora, todas las partes se benefician.
“Estamos muy contentos con este acuerdo ya que nos permitirá maximizar y hacer un mejor uso de los derechos de las selecciones. Creemos que la alianza resultará totalmente beneficiosa para la Federación y para el fútbol de selecciones nacionales. Este nuevo modelo de negocio asociativo es la mejor opción para que la selección siga valorando la gran marca que une a los chilenos, La Roja”, afirmó Pablo Milad, presidente de la Federación Chilena de Fútbol.
“Después de cuatro fructíferos e intensos años gestionando los derechos de la Selección Chilena, se presenta este nuevo desafío y nos brinda una gran oportunidad para seguir incrementando el valor de La Roja. Esto incluye la oportunidad de seguir avanzando en la relación con patrocinadores, grupos de interés. y asociados. Y, sin duda, la incorporación de 1190 Sports a este reto supone ampliar aún más los límites, con el objetivo de innovar y aumentar los activos comerciales existentes en nuestras selecciones”, afirmó Javier Villanueva, director general de Mediapro en Chile.
“Estamos muy emocionados de iniciar esta nueva etapa de gestión de activos de tanta relevancia y peso como las selecciones de Chile para potenciar su valor y exposición. Trabajar para una marca tan querida y emblemática de la selección local “La Roja” es sin duda un desafío al que estamos encantados de dar la bienvenida. El equipo de 1190 Sports junto con Mediapro y con el apoyo de la ANFP, está listo para llevar estos activos al siguiente nivel, fortaleciendo aún más la conexión entre las marcas y las grandes audiencias", dijo David Belmar, presidente de 1190 Sports.
Desde enero de 2019, Mediapro gestiona en exclusiva los derechos comerciales y televisivos de los partidos de la Selección de Chile en los encuentros de clasificación para el Mundial de Qatar 2022, así como los derechos de las selecciones femeninas y juveniles. La estrategia adoptada por Mediapro para la Selección de Chile ha permitido crear un ecosistema de medios digitales que ha amplificado la fuerza de comunicación y conexión de La Roja con la afición.
Además, se han incorporado nuevos e innovadores activos comerciales para generar fuertes asociaciones con las marcas patrocinadoras que trascienden el mero branding, convirtiendo la alianza entre La Roja y Mediarpo en un referente en la administración y ejecución de los derechos comerciales de las selecciones sudamericanas durante el período de clasificación al último Mundial.
En el mismo período, 1190 Sports ofició como agente comercial exclusivo de la Selección de Chile, firmando más de 10 acuerdos de patrocinio, logrando un récord de mercado sin precedentes para este tipo de licencias, asegurando acuerdos de patrocinio con empresas de industrias que nunca antes habían invertido en La Roja, además de generar alianzas estratégicas con organismos como ProChile e Imagen de Chile para el posicionamiento de la selección en mercados internacionales.
Posicionada como la marca más querida en Chile, y una gran herramienta para promover y fortalecer la imagen del país tanto en Chile como en el exterior, hoy La Roja cuenta con la comunidad digital más grande del país con 5,7 millones de seguidores. La gran audiencia y el alto engagement (18,2% de media en redes sociales), lo convierten en un vehículo atractivo para las marcas que quieren conectar con sus consumidores.
Tras la finalización de la Copa Mundial de la FIFA 2022, que se celebrará en Qatar del 21 de noviembre al 18 de diciembre, este nuevo consorcio compuesto por Mediapro y 1190 Sports se encargará de la gestión de los derechos hasta la Copa del Mundo de 2026, tiempo durante el cual se espera que La Roja incremente aún más su valor, posicionamiento y relevancia para los actores comerciales, tanto en Chile como a nivel mundial.
