MIPTV, considerada la mayor feria audiovisual del mundo, cerró su 51 edición este jueves, confirmando como era de esperar, que el protagonismo de este 2014 y de los años que vienen lo tendrán los contenidos digitales, aptos para circular por todo tipo de plataformas, especialmente en una internet que no conoce de fronteras.

Este año, el mercado tuvo la asistencia de 11 mil ejecutivos de la televisión y de los medios digitales, incluidos 4 mil compradores. Con poco más de un centenar de países representados, bajo el llamamiento "The new age of storytelling", la expo albergó nuevos pabellones de animación de Israel, India y Sudáfrica, y una numerosa delegación mexicana .

"La mayor tendencia es una convergencia entre la televisión y los contenidos digitales", aseguró en la víspera, durante la conferencia de prensa de clausura, Laurine Garaude, directora de la organización.

Según sus datos, publicados en un reporte de EFE, entre los más de 11.000 participantes, de los que unos 4.000 eran compradores, hay cada vez más interés por los contenidos producidos directamente para herramientas en línea, ante la evidencia de que la televisión ya no es la única pantalla.

De allí los numerosos paneles, agrupados como "MIPTV Digital Fronts", para mostrar el talento que hay detrás de los contenidos que se producen en canales como Youtube, Vice o Maker Studios.

"La tecnología es importante porque da poder a la audiencia y permite crear mejor contenido", subrayó Garaude, para quien lo fundamental siguen siendo las historias. En esa realidad, emergen nuevos actores. Distribuidores como Amazon o Microsoft han apostado a producir su propio contenido y lo hacen de una forma en la que el público tiene mucho que decir. Como el caso de la empresa de Jeff Bezos, por ejemplo, que ha optado por mostrar pilotos de series para que su audiencia sea juez y decida qué conviene producir.

Una de sus apuestas es la serie Bosch, basada en la novela Harry Bosch, de Michael Connelly, y realizada en colaboración con Red Arrow International.

Entre los expertos del sector, el dilema sigue siendo cómo rentabilizar los contenidos digitales, con empresas que apuestan por basarse en la publicidad, mientras otras compañías optan por el pago de videos bajo demanda.

La convivencia de estas nuevas herramientas con la televisión tradicional es posible porque son "complementarias", según el director de entretenimiento del portal de vídeos Youtube, Alex Carloss, quien apuntó que cuando suben las visitas al vídeo de un programa, la audiencia también aumenta.

"La era digital no va solo de tecnologías, es un estado mental", explicó en una de las conferencias Avi Nir, consejero delegado de la productora israelí Keshet Media Group, que está detrás de series como Homeland.

Para Nir, el reto está en seducir a una audiencia con más posibilidades para elegir y agregó que el público pionero en adoptar estos nuevos hábitos de consumo son los niños.

Por eso, en esta edición se han dedicado algunos paneles a la programación infantil, la más internacionalizada y más interactiva.