Distribución
Internacional
Water Cooler (VideoAge)
Oct27,2025
A primera vista, se podría decir que realmente no hay necesidad de celebrar un evento MIP London este invierno, aunque ya está previsto uno, programado entre el domingo 22 y el martes 24 de febrero de 2026 en el Savoy Hotel y en la sala adyacente (este año evitaremos el Maratón de Londres, que ha sido mudado para el 27 de abril).
Empero, si se analizara en detalle la razón para celebrar un evento de este tipo, poco a poco se iría demostrando que tiene sentido e incluso que es rentable (es decir, que es un buen negocio).
Tradicionalmente, los London Screenings y el BBC Showcase atraen a más de 700 compradores de toda Europa y representan un imán para las compañías de entretenimiento británicas con sede en Londres, así como para los estudios estadounidenses con sede en la capital inglesa. La BBC, en particular, pide a los compradores que se registren con meses de antelación si desean reservar asientos en sus salas de screenings.
Para las empresas con base en la ciudad, los costos son mínimos (en comparación, por ejemplo, con MIPCOM), pero los beneficios potenciales son enormes. Pero ¿qué pasa con el resto de las empresas de entretenimiento independientes que no tienen asentamiento londinense o no pueden permitirse alquilar un teatro en la ciudad?
Sin MIP London, estas empresas estarían en un dilema. Necesitan estar donde se congregan tantos compradores, pero no pueden costear sus propios screenings.
Ingresando al MIP London, por solo US$ 4.676 para la inscripción y una mesa de reuniones (en lugar de US$ 50.000 para un evento privado con screenings en un cine o US$ 19.000 para una sala de screening de cuatro horas en un hotel), los participantes pueden acceder a todas las comodidades de un evento privado con screenings, incluidas mesas de reuniones, una lista de participación de compradores, salas de proyección (con costo adicional) e incluso refrigerios.
Ahora, la pregunta es: ¿Cómo puede una empresa independiente competir con los grandes estudios por la atención de los compradores? Y las respuestas son: promoción, marketing, visibilidad y buen contenido televisivo.
MIP London puede proporcionar las instalaciones a precios asequibles, pero todo el resto queda a cargo de las empresas expositoras
Naturalmente, un buen contenido es esencial, y un solo programa bastaría para atraer a los compradores. Al fin y al cabo, a los ejecutivos de adquisiciones les atrae cualquier producto de buena calidad procedente de productoras independientes que tenga un precio bajo, permita adaptarse a diferentes ventanas de distribución y ofrezca flexibilidad en todos los aspectos. Pero en torno a este "cebo", los productores y distribuidores deben crear un gancho, algo llamativo, destacado y atractivo, algo que todo pez necesita para picar. MIP London puede proporcionar el estanque y los peces, pero las productoras independientes tienen que aportar todo lo demás.
