La quinta edición del Showcase, que se está celebrando en Madrid, cuenta con ejecutivos de más de 30 países, entre los que hay 70 compradores internacionales. En conversación con los medios, Maria-Jesús Pérez, directora comercial Internacional en RTVE, y Rodolfo Domínguez, director comercial de RTVE, han valorado muy positivamente el desarrollo de la primera jornada y de sus ponencias, todas ellas de un gran nivel.

    “Se han cumplido las expectativas. Contamos con una amplia presencia de representantes de muchos países, desde la India a Estados Unidos. Poco más del 50% de los participantes son europeos, y un 30% de Latinoamérica”, destacaron.

    Según Domínguez, este importante encuentro, que reúne en la capital española a los principales clientes de la corporación pública, llegados desde diferentes continentes, y medios internacionales y locales de la industria, tiene varios objetivos: “en primer lugar es un escaparate comercial y un reflejo de la industria audiovisual española” y tiene, como televisión pública, “la responsabilidad de dar a conocer lo mejor de su catálogo de ficción, actual y pasado, a las audiencias internacionales. Existe un gran talento creativo en España y series como las que se presentan aquí ('La Moderna' o 'Ena') son buena prueba de ello”.

    Uno de los temas cruciales de la actualidad sigue siendo la convivencia con las plataformas, un fenómeno imparable, que en principio podría suponer una amenaza para el broadcasting de RTVE.

    “Tenemos muy en claro que han llegado para quedarse. Las relaciones son complejas, pero necesarias. Nuestra estrategia pasa por defender nuestros intereses y soportes, luchar por nuestro espacio. Hay que buscar la parte positiva de estas relaciones. Defendemos nuestros intereses pero cedemos para, por ejemplo, coproducir con ellas y así abordar producciones más ambiciosas, de gran calidad y que por tanto implican más inversión”. La referencia en este caso ha sido la tercera temporada de la popular serie El Ministerio del Tiempo, posible gracias a acuerdos con los nuevos operadores. “Si no, no hubiéramos podido hacerla”, comentó Domínguez.

    La forma de consumir contenido ha cambiado y los canales tradicionales lineales están perdiendo audiencia. RTVE apuesta ya por las nuevas tecnologías, en especial por los canales FAST, oferta gratuita financiada por publicidad. Actualmente, el grupo produce algunos temáticos para el mercado español integrados en su plataforma RTVE Play,  y empresas externas como Pluto TV, Samsung TV Plus o Runtime TV incorporan canales con contenido exclusivo de su catálogo, como el dedicado a la veterana serie Curro Jiménez o a la popular Cuéntame cómo pasó.

    “Apostamos al 100% por las nuevas tecnologías y sabemos que esta adaptación nos obligará a realizar modificaciones”, agregaron los responsables del área comercial.  Además, el grupo público tiene previsto incluir publicidad en los nuevos soportes digitales.

    La ley de financiación de RTVE se modificó en 2022 y entró en vigor en 2023, incluyendo cambios sustanciales en el aspecto comercial. “En el ámbito digital está permitido incluir publicidad, y lo vamos a hacer. Buscaremos nuestro posicionamiento en el mercado. Será algo bueno para el mercado audiovisual y para el publicitario. Es un proceso complejo. Estamos trabajando en ello, requiere refuerzos internos y hablar con el mercado. No es fácil y lleva tiempo. Pero tenemos muy claro el proyecto comercial. Serán cambios paulatinos”.

    Rodolfo Domínguez y Maria-Jesús Pérez, ejecutiva que lleva más de 38 años en RTVE, lideran en la actualidad un equipo formado por más de cincuenta profesionales que trabajan en el departamento comercial del grupo, una cifra que podría incrementarse en un próximo futuro.

    “Creo que nuestro trabajo es de largo recorrido y se tarda en ver los resultados. El Showcase es un ejemplo de trabajo en equipo, y estoy muy satisfecha de todo lo conseguido en este tiempo”, comentó Maria-Jesús.

    A la pregunta de cómo se imaginan el Showcase en un próximo futuro, y si podría ser el germen de algo mayor, la respuesta fue clara.

    “Apunta maneras. Nació de forma humilde, pero al equipo comercial, sus organizadores, nos gusta soñar. No sabíamos si llegaríamos a la quinta edición y aquí estamos. Creo que todo debe evolucionar. Viendo el contenido creo que daría para más. Nos encantaría que eventos como el que nos ocupa hoy sirviera no únicamente de punta de lanza para dar a conocer nuestros productos. Siguiendo el ejemplo de otros eventos como el BBC Studios Showcase del Reino Unido, nos gustaría que creciera y fuera un escaparate para mostrar lo mejor de la industria de nuestro país”, afirmó Domínguez.