La organización de MIP London 2026 entregó esta semana los detalles de una primera cumbre histórica de Brand Entertainment que tendrá lugar durante la segunda edición del mercado internacional de contenidos de TV y streaming, en el IET London y The Savoy (domingo 22 al martes 24 de febrero).

     El programa se basa en la cumbre de Brand Entertainment presentada en MIPCOM Cannes en octubre y se realiza en colaboración con la Asociación de Marketing de Contenido de Marca (BCMA). Reúne a algunos de los productores, marcas y agencias más activos del sector financiado por marcas, combinando presentaciones de casos prácticos innovadores con una importante mesa redonda dirigida por expertos.

     El domingo 22 de febrero, de 15:30 a 16:45, será el momento para el Brand Entertainment Showcase en el Teatro Turing del IET de Londres, con la presentación de las opiniones de players clave detrás de una selección de colaboraciones y producciones recientes y futuras, entre las que se incluyen:

• La serie docu-reality Brabus: One Second Wow, producida por Leonine Studios (i&u Studios) en coproducción con la marca de movilidad de lujo de alto rendimiento Brabus (que pronto se podrá ver en Prime Video), ofrece una visión exclusiva del mundo de los superdeportivos de alta gama y sus creadores. Participarán como oradores Christian Meinberger, director digital de Leonine Studios y director general de i&u Studios, y Constantin Buschmann, director ejecutivo de Brabus.
• Dinner Is Scrapped , una serie de competencia culinaria que rompe con el género, creada en colaboración con la Fundación Ellen MacArthur y producida por Park Village. Presentada por el chef con estrella Michelin, Doug McMaster, Dinner Is Scrapped desafía a dos cocineros famosos (Faye Winter y Stevo The Madman) a una batalla contra el reloj, mientras transforman sorprendentes ingredientes de origen sostenible en obras maestras gourmet, todo para impresionar a un grupo de invitados famosos a la cena y jueces (James Acaster, Andi Oliver, Max Fosh y Big Has). Con la participación de Seb Egerton-Read, director de contenido de la Fundación Ellen MacArthur; Megan G Wells, creadora de la serie, showrunner y productora ejecutiva; Oliver Allgrove, productor ejecutivo. El papel de moderador lo tendrá Andrew Canter, presidente global de BCMA.
• Construyendo Historias que Te Conmueven , una exploración a fondo de cómo BBC Studios y Expedia Group Advertising han diseñado un ecosistema moderno que conecta la narración con la acción. El público descubrirá cómo ambos equipos pasan fluidamente de la inteligencia de audiencias a una narrativa con repercusión emocional, y de ahí a las rutas medibles hacia la reserva, y viceversa. Con la participación de Kimberley Giacon, vicepresidenta sénior de Digital, BBC StoryWorks en BBC Studios, y Angelique Miller, vicepresidenta de E Studio, Expedia Group Advertising.

     Tras la presentación, el domingo por la tarde, de 17:30 a 18:00 h, se proyectará una sesión especial con preguntas y respuestas del multipremiado cortometraje documental The Final Copy of Ilon Specht, una colaboración entre L'Oréal Paris, McCann Worldgroup y Traverse32, dirigido por Ben Proudfoot. La sesión contará la historia de Ilon Specht, la joven redactora que creó el icónico eslogan "Porque yo lo valgo", que empodera a personas de todo el mundo. Brendan Gaul, director global de entretenimiento de McCann y copresidente global de Traverse32, participará en la sesión de preguntas y respuestas , junto con representantes de L'Oréal Paris.

     La actividad continúa el lunes 23 de febrero a las 9.00–10.15 con una sesión dedicada a las mesas redondas de entretenimiento de marca en el salón Lancaster Ballroom de The Savoy, diseñada para facilitar el intercambio de alto nivel entre marcas, productores, agencias y plataformas, y que comenzará con una introducción de Doug Scott, cofundador de UNXNOWN.

     Los líderes de la mesa incluyen a Cathy Boxall, directora global de entretenimiento de Dentsu; Matt Campion, fundador y director creativo de Spirit Studios; Holly Fraser, vicepresidenta de contenido de WeTransfer; Nicolas Juhel, director de estrategia de contenido y entretenimiento de marca de Publicis Rebels; Jonny Madderson, cofundador de JustSo; Gau Narayanan, director general de Virtue Europe de VICE Media; Adam Puchalsky, presidente de Blink49; Claire Prince, directora de entretenimiento de marca de WPP Media; Carlotta Rossi Spencer, directora global de desarrollo de negocios de entretenimiento de marca de Banijay Entertainment; y Ksenija Koženkova, directora de medios no estándar, asociaciones e innovación de Vinted.

     El área de Brand Entertainment forma parte del programa más amplio de conferencias y mercados de MIP London, que también incluye sesiones detalladas sobre géneros documentales y factuales, formatos, microdramas, podcasting, inteligencia artificial y la economía de los creadores junto con proyecciones, exhibiciones y un mayor énfasis en la creación de redes seleccionadas.

UN EVENTO CADA VEZ MÁS ROBUSTO

    MIP London ha superado hasta la fecha los 1.100 delegados, entre ellos más de 600 compradores internacionales, entre ellos Amazon Prime Video, AMC Networks, Apple TV+, BBC, Channel 4, Disney+, Globo, HBO Max, ITV, Little Dot Studios, MUBI, Netflix, Nine Entertainment, Paramount+, PBS, Pluto TV, Rakuten TV, Red Bull Media House, RTÉ, RTL, Samsung, SkyShowtime, Tubi, Viaplay y ZDF; con sectores como las telecomunicaciones ( LG Uplus, Movistar Plus+, Orange, Vodafone ), la fabricación (Huawei, LG Electronics, TCL Falcon, VIDAA, Xiaomi TV+) y el sector editorial ( Bloomsbury Publishing, Penguin Random House) también representados.

El programa resumido se puede encontrar aquí .