MIP BrandWorks, el nuevo espacio creado en MIPCOM Cannes para reunir marcas, agencias y creadores con el mundo del entretenimiento mundial, tiene oficialmente primer patrocinador principal. Se trata de dentsu, el gigante global de servicios de marketing, publicidad y transformación digital de origen japonés, dedicado fundamentalmente a ayudar a otras empresas a conseguir clientes, vender más y modernizar su negocio a través de tres áreas principales: agencia de publicidad y creatividad, gestión y compra de medios, y transformación digital y gestión de clientes.  

     Anunciada a principios de este año, MIP BrandWorks es la iniciativa estrella del MIPCOM Cannes 2026, diseñada para fomentar una colaboración más estrecha entre marcas, agencias y creadores dentro de la industria del entretenimiento internacional. La iniciativa abarca exposiciones, encuentros profesionales, programación especializada y espacios para reuniones privadas, con el objetivo de transformar las conexiones creativas en alianzas comerciales.

     Como socio principal, Dentsu aportará su experiencia, clientes y perspectivas a la programación, las reuniones de alto nivel y las iniciativas del sector diseñadas para destacar el mejor entretenimiento de marca y forjar nuevas relaciones creativas y comerciales.

     La colaboración incluirá un espacio exclusivo en el escenario principal de MIP BrandWorks, liderado por Dentsu, cuyos ponentes y detalles se anunciarán próximamente. La empresa también participará en el Brand x Creator Meet & Pitch y en la Cumbre de Microdramas y Líderes Verticales (solo por invitación), donde dirigirá una de las mesas redondas. Dentsu y Meta también participarán en la Cumbre de Directores Ejecutivos (CXO Summit).

     "Las fronteras entre el entretenimiento, la publicidad, la tecnología y la economía creativa se están difuminando a una velocidad vertiginosa, abriendo nuevas vías para desarrollar, financiar y conectar al público con el contenido. MIP BrandWorks se creó para reunir estos mundos en Cannes y convertir esa convergencia en negocios reales. Que dentsu se una a nosotros como nuestro primer patrocinador principal es una clara muestra de la ambición que impulsa a MIP BrandWorks y de la oportunidad que vemos para la industria del entretenimiento internacional", expuso Lucy Smith, directora de MIPCOM Cannes.

     Según Cathy Boxall, directora global de Dentsu Entertainment, "el entretenimiento es el punto de encuentro entre cultura y comercio, y MIPCOM sigue siendo uno de los pocos foros donde los principales responsables de la toma de decisiones del sector se reúnen para hacer negocios. El fandom es ahora uno de los indicadores más fiables del valor de marca a largo plazo, y para las marcas, MIPCOM representa una oportunidad única para comprender la dinámica comercial que subyace al contenido, los formatos y las franquicias que dan forma a la cultura actual".