Ejecutivos de Publicis, Nestlé y Heineken inaugurarán el programa de conferencias de MIP Cancún 2026, el miércoles 18 de noviembre, de 9:45 a 10:15 horas, en el Teatro Cancún del Moon Palace Resort. La sesión formará parte del nuevo MIP Cancún BrandStory Hub y llevará por título "Más allá del acuerdo: convertir las marcas en socios de entretenimiento". Su objetivo será explorar cómo las marcas y las compañías de entretenimiento están desarrollando nuevas alianzas, en un escenario donde los límites entre contenido, cultura y comercio evolucionan constantemente.

     El evento contará con la participación de Victor Castrellón, director creativo de Publicis; Ian Serrano, director de Comunicaciones y Estudio de Contenido de Nestlé; y Veronica Meneses, gerente de Marca de Heineken.

     En un contexto en el que las marcas recurren cada vez más al entretenimiento para conectar con las audiencias y construir comunidades, la sesión se propone abordar las oportunidades que este escenario abre para productores, estudios y empresas de medios a la hora de desarrollar alianzas estratégicas.

     A través de dos estudios de caso, los ponentes analizarán una iniciativa de branded content desde su concepción hasta su ejecución, con perspectivas tanto de la marca como de la agencia. También examinarán cómo las marcas pueden contribuir a generar impacto social mediante su vinculación con grandes plataformas y propiedades del entretenimiento, como la Fórmula 1, la Liga de Campeones de la UEFA y los festivales de música

     El debate ofrecerá información de primera mano sobre lo que buscan las marcas en las colaboraciones de entretenimiento, cómo este entretenimiento crea valor y cómo las empresas de contenido pueden establecer colaboraciones más efectivas con sus brand partners.

     El panel promete información de primera mano sobre qué buscan las marcas en sus asociaciones con el sector del entretenimiento, dónde reside el valor de estas iniciativas y qué condiciones pueden favorecer el desarrollo de colaboraciones más efectivas con sus brand partners.

    "Nos complace dar la bienvenida a ejecutivos de Publicis, Nestlé y Heineken para inaugurar el programa de MIP CANCUN de este año. Las marcas desempeñan un papel cada vez más importante en la industria del entretenimiento, y la incorporación directa de estos responsables de la toma de decisiones al mercado de contenidos crea nuevas y emocionantes oportunidades para nuestro sector. A través del BrandStory Hub, conectamos los mundos de las marcas y el entretenimiento, brindando a productores, creadores y empresas de medios la oportunidad de conocer de primera mano las necesidades de las marcas, explorar nuevos modelos de negocio y forjar alianzas que impulsen sus proyectos", comentó María Pérez-Bellière, directora de MIP Cancún.

      Este Headliner es una pieza clave del recién lanzado MIP Cancún BrandStory Hub, desarrollado en colaboración con los socios estratégicos Roadmap y Cave76. Del 18 al 20 de noviembre, esta iniciativa reunirá a marcas, agencias, productores, creadores, estudios, plataformas e inversores para explorar oportunidades en colaboraciones de contenido, desarrollo de propiedad intelectual, financiación y monetización.

      El BrandStory Hub también incluye BrandFront: What Brands Want Next, Brief-to-Business y sesiones que exploran el comportamiento de la audiencia, los ecosistemas de creadores y las nuevas oportunidades de monetización. Entre las marcas que también serán parte del programa figuran Diageo y Grupo Tova.