MIPJunior reunió en Cannes a los compradores, comisionados, productores, ejecutivos de desarrollo y distribuidores más influyentes de la industria mundial de la televisión infantil. La primera de las dos conferencias magistrales de Media Mastermind estuvo a cargo de Andy Yeatman, CEO de Operaciones Globales y EEUU de Miraculous Corp.

            El ejecutivo utilizó su discurso de apertura para decirles a los delegados que necesitan una estrategia multiplataforma si quieren tener alguna posibilidad de construir una franquicia infantil importante. Yeatman, que supervisa la expansión de la marca infantil y familiar Miraculous, dijo: “Básicamente, creo que no se puede lanzar una franquicia importante en una sola plataforma, ni siquiera Netflix. No es necesario estar en todas las plataformas, pero sí es necesario tener presencia en plataformas digitales como YouTube y TikTok, así como en plataformas más premium como Disney Channel y/o Disney+”.

            Miraculous Corp fue presentada a principios de este año por Mediawan y por ZAG. La presentación marcó la primera aparición como orador de Yeatman desde su nombramiento en junio, tras haber trabajado anteriormente como director de Moonbug USA y haber fundado y dirigido el contenido infantil de Netflix. Durante la sesión, Yeatman repasó los 10 años de trayectoria de la marca hasta el momento y ofreció a los delegados algunas ideas sobre el plan de lanzamiento para los próximos años. “Todos en la empresa estamos centrados en la misma misión, que es elevar la presencia global de la marca Miraculous y ampliar su influencia en todo el mundo”, afirmó.

Con Barbie “creamos un momento cultural”

            Mattel busca aumentar la cantidad de producciones de acción en vivo con guión en su cartera, según Josh Silverman, VP ejecutivo y director de Franquicias. Dio la noticia el domingo en su discurso de apertura de MIPJunior titulado Más allá de la caja de juguetes: dando forma al futuro del juego. 

            "No nos hemos adentrado demasiado en el contenido de acción en vivo con guion y no es un área en la que hayamos desarrollado históricamente y ahora lo será", dijo Silverman, adelantando que habrá más novedades esta semana. La compañía de marcas infantiles celebra su 80.º aniversario en el negocio el año que viene con planes para nuevos programas de acción en vivo de primera calidad para audiencias que no sean preescolares, nuevas precuelas y secuelas. 

            Mattel hizo historia con su exitosa película Barbie el año pasado. Ahora está aplicando las lecciones aprendidas para potenciar su estelar colección de marcas infantiles. La empresa tiene 13 series y especiales en producción y 35 más en desarrollo. 

            “La película fue un verdadero momento cultural y Greta Gerwig es una de las mejores creadoras del mundo. El aprendizaje consiste en trabajar con los mejores creativos que tienen una conexión real con el material y confiar en ellos y colaborar con ellos. Si haces eso, el resultado final será un producto maravilloso”. 

Glance analiza en profundidad las tendencias de contenido 

            Según la firma de investigación Glance, están surgiendo tres tendencias principales de los nuevos programas más importantes de este año en el espacio infantil. Los éxitos más populares de 2024 son: fomentar la conciencia de los niños sobre el medio ambiente y la sociedad; explorar la herencia para ayudar a los niños a comprender sus raíces; y reinventar la propiedad intelectual clásica con nuevos giros.

            Candice Alessandra, directora de investigación y clientes de Glance, inauguró el programa del sábado de MIPJunior con una presentación basada en el último informe de televisión infantil de su empresa. Entre los programas que fomentan la concienciación de los niños sobre las causas y los derechos humanos se incluye el programa alemán Earth Game. Los animales ocuparon un lugar destacado en programas como Hunddagiset (Guardería de perros) de Suecia, Audrey's Shelter de Francia y Vida The Vet de Canadá. El programa británico Yukee añade música a la mezcla, y Alessandra elogia su filosofía: “A menudo son los pequeños desafíos cotidianos los que despiertan la creatividad”.

            Los programas que alientan a los niños a debatir temas sociales incluyen la serie holandesa Groep 8 Aan De Macht y aquellos que involucran a personajes que exploran su herencia incluyen el drama brasileño Luz, que sigue a una niña que ha sido adoptada y descubre sus raíces.

            Alessandra eligió Avatar: La leyenda de Aang como una de las marcas revividas con más éxito este año, con su programa de acción real en Netflix.

Nueva versión de Los tres mosqueteros

            El estreno mundial de MIPJunior en el Grand Theatre de Marriott presentó una exitosa coproducción paneuropea de uno de los clásicos de la literatura francesa: una versión recién imaginada, exclusivamente femenina, del clásico cuento de Alexandre Dumas Los tres mosqueteros. La serie de 52 episodios de 11 minutos para niños de entre seis y diez años está siendo distribuida por Mediawan Kids & Family. “Nuestra misión es crear IP que se conviertan en las favoritas de los niños en todo el mundo. Creemos que en cada IP clásica hay una manera de hacer una gran serie”, dijo el presidente de la compañía, Julien Borde. 

            “La idea era convertir a los cuatro héroes del libro clásico en heroínas. Esto aportó modernidad, un giro e hizo que la serie fuera atractiva para los niños de hoy”, dijo Katell France, directora de contenido de Method Animation, con sede en París. 

            El socio de producción de Method fue la italiana Palomar, que también acaba de realizar una versión de El Conde de Montecristo de Dumas. “Además de la diversión, la comedia y la aventura, los valores contenidos en la historia, como la amistad y la inclusión, son importantes para recordar en estos tiempos difíciles”, agregó Marco Grifoni, director financiero de la empresa.

            También participaron ZDF y ZDF Studio, France Télévisions y Rai Ragazzi. 

Los comisionados de contenidos infantiles comparten estrategias

            La sesión MIPJunior In Conversation With Commissioners presentó información vital sobre las estrategias de adquisición de Alibaba-Youku y Warner Bros. Discovery. 

            Alibaba-Youku, una de las principales plataformas de streaming de China, tiene más de 200 millones de suscriptores domésticos y 10.000 programas en línea. 

            "Para este mercado, nos centramos en contenidos para niños y niñas de siete años o más", dijo Yuanchang Sun, director de coproducción internacional e inversión en propiedad intelectual (niños) de la compañía.

            Sun destacó que programas como Zelly Go y la coproducción franco-china Lupin's Tales fueron adquisiciones exitosas. "Para nuestros programas originales no solo queremos un buen contenido, sino también una buena propiedad para comercializarlos en nuestro territorio".

            En Warner Bros. Discovery, cuya Cartoon Network y su hermano menor Cartoonito llegan a 226 millones de hogares en más de 20 idiomas, el énfasis está puesto en encontrar títulos de comedia de ritmo rápido para complementar su programación original de sus tres estudios. “Estamos buscando historias que se sientan modernas y auténticas, que también tengan eco en nuestros niños de EMEA y buscamos longevidad”, expresó Zia Sands, directora de Adquisiciones de Contenido, Asociaciones y Coproducciones para niños y familias en EMEA. 

            En términos de enfoque, Sun dijo que su público valora cada vez más el contenido con un sabor local, por lo que las coproducciones con compañías chinas podrían ser un camino a seguir. 

Sinking Ship aprovecha el potencial del documental móvil para niños

            Sinking Ship Entertainment, en asociación con el grupo sin fines de lucro Global Citizen, estuvo en MIPJunior para hablar sobre Media Stamped, una serie documental diseñada para ayudar a los niños de 9 a 11 años a forjar una relación más saludable con sus teléfonos móviles.

            La sesión del sábado, Outsmart Your Phone, estuvo a cargo de la creadora y presentadora del programa, Nicole Stamp, quien reconoció que solía pasar más tiempo con el móvil de lo que le convenía: “Traté de reducir el uso del mismo, pero fue muy difícil. Finalmente, investigué qué era lo que le daba a mis pantallas ese poder sobre mí y me di cuenta de que hay razones bioquímicas por las que somos adictos a ellas”, afirmó.

            Este es el tema del primer episodio de Media Stamped, que analiza cómo el desplazamiento por la pantalla libera dopamina. El resultado es lo que los científicos describen como una fijación con las recompensas intermitentes. “Los sitios de redes sociales aprovechan las recompensas intermitentes para mantenernos enganchados a nuestras pantallas”, dijo Stamp.