La capacidad de crear propiedad intelectual que trascienda plataformas, territorios y generaciones se ha convertido en uno de los desafíos más importantes y en una de las mayores oportunidades comerciales en un mercado global de contenidos cada vez más competitivo. La mayoría de los productores audiovisuales del mundo tienen interrogantes a los que buscan respuesta. Uno de ellos es cómo hacer para que una obra audiovisual deje de ser solo una obra y se convierta en un activo cultural y comercial perdurable. Dificilísima tarea en un contexto harto complejo, con una extrema abundancia de contenido. El panorama ha cambiado por completo respecto a la anterior era: hasta no hace muchos años, por ejemplo, el problema en televisión residía en producir contenido porque no existía suficiente para atender la demanda. Hoy es todo lo contrario: hay profusión o exuberancia por donde se mire. Hay plataformas, productoras, broadcasters, creadores digitales y herramientas de IA produciendo cantidades récord de contenido. Y hay muchos desafíos por delante en consecuencia. En días de extrema abundancia de alternativas audiovisuales como los actuales, ganarse la atención del consumidor pasa a ser el aspecto más desafiante porque la atención es el recurso más escaso. Y aquí una IP consolidada pasa a ser determinante. 

     Por la relevancia que tiene la temática en la industria, MIPCOM Cannes ha decidido darle un espacio central del programa ampliado que se alista para el evento a desarrollarse entre el 12 y el 15 de octubre en la Costa Azul. El mayor mercado de contenidos del mundo, el más influyente de todos, ha reservado una sesión entera para una conversación exclusiva con tres de los líderes creativos más influyentes de la BBC y BBC Studios. La conferencia, titulada "De la idea a la propiedad intelectual global: Construyendo marcas que perduran", reunirá a Kate Phillips, directora de contenido de la BBC; Zai Bennett, CEO y director creativo de contenido global de BBC Studios; y Shelley Macintyre, directora ejecutiva de marcas y licencias de BBC Studios, para analizar cómo la narración excepcional se transforma en marcas de entretenimiento reconocidas a nivel mundial.

     A través del análisis de franquicias reconocidas mundialmente como Bluey, Doctor Who, Dancing with the Stars y BBC Earth, la conversación examinará el ciclo de vida completo de las propiedades intelectuales de éxito, desde su desarrollo original y expansión internacional hasta la concesión de licencias, la extensión de marcas y el fomento de comunidades de fans apasionadas. La sesión también explorará cómo las emisoras, los productores y los distribuidores pueden identificar oportunidades emergentes y empoderar a los creadores de historias que dan forma al futuro del entretenimiento.

     "La capacidad de crear marcas globales perdurables se ha convertido en uno de los retos y oportunidades clave para todos los sectores de nuestra industria. Pocas organizaciones lo han logrado con tanta constancia como la BBC, cuyo catálogo abarca algunas de las franquicias de entretenimiento más reconocidas y queridas del mundo. La reunión de Kate, Zai y Shelley ofrece al público de MIPCOM una oportunidad única para escuchar directamente a los líderes que dan forma a la creación, expansión y mantenimiento de la propiedad intelectual de primer nivel", comentó Lucy Smith, directora de MIPCOM CANNES y MIPJunior.

     "De la idea a la propiedad intelectual global: Construyendo marcas que perduran" ha sido programada para el mediodía del martes 13 de octubre en el Grand Auditorium.