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Julian Newby (MIP Publications) Resumen
Oct22,2024
La primera de las cuatro conferencias magistrales de Media Mastermind estuvo a cargo de James Farrell de Amazon MGM Studios y Akihiko Okamoto de Yoshimoto Kogyo.
Se puede decir que la comedia no siempre viaja bien, pero ese no es el caso de LOL: Last One Laughing de Amazon MGM Studios, que ya se ha vendido a más de 20 territorios y sigue contando. En la conferencia de prensa sobre franquicias internacionales y estrategia de originales que se celebró, el director de Originales Internacionales de Amazon MGM Studios, James Farrell, y el presidente y director representante de Yoshimoto Kogyo, Akihiko Okamoto, explicaron cómo la flexibilidad y la localización impulsaron al programa de comedia japonés original, llamado Documental, a convertirse en un éxito de formato global.
La historia comenzó en 2015 cuando Farrell, entonces líder de contenido de Amazon Prime Video en Japón, buscaba un gran programa de variedades de comedia para impulsar la entrada de Prime en el territorio y el programa se ha convertido en una piedra angular de la oferta original global de Amazon Prime Video.
Según Okamoto, los ingredientes secretos fueron la simplicidad de la idea original de Hitoshi Matsumoto y “todos los productores de todo el mundo que, gracias a Amazon, realmente volcaron su creatividad en ella para convertirla en un éxito local”. Farrell coincidió en que la localización y la especificidad cultural fueron claves, y señaló que la tercera temporada de la versión francesa es la “obra maestra” del casting, que atrae a estrellas de televisión, autores de cine, comediantes de primer nivel y YouTubers. “Se adapta al sentido del humor local”, dijo.
"Es la narración por excelencia"
La tecnología de inteligencia artificial ha permitido a un equipo de producción recrear la voz del difunto explorador polar Ernest Shackleton a partir de algunas grabaciones de muestra. Gracias a la inteligencia artificial, la voz de Shackleton narrará los diarios de viaje que él y su equipo escribieron sobre el peligroso rescate de su tripulación después de que su barco, el Endurance, encallara y se hundiera.
La directora ejecutiva de All3Media, Jane Turton, compartió este fascinante desarrollo en el marco de una conversación con la coeditora en jefe de Variety, Cynthia Littleton, en el marco de una reunión de la C-Suite de MIPCOM. Turton describió el nuevo documental Endurance como "fenomenal". Fue realizado por productores, entre ellos Little Dot Studios, de la compañía, que emprendieron su propia aventura para intentar redescubrir el barco y las imágenes originales del viaje de 1914, que luego fueron actualizadas y coloreadas.
El proyecto, bajo el sello de National Geographic Films, se estrenará en Disney+ en noviembre.
“Estamos viendo mucha actividad en torno a las coproducciones”
La presidenta y directora general de Warner Bros. Television Group (WBTVG), Channing Dungey, aprovechó su discurso de apertura Media Mastermind para decir que la compañía de Hollywood está más abierta que nunca a la coproducción internacional.
Históricamente, WBTVG ha tendido a evitar las colaboraciones de producción con terceros. Pero Dungey dijo: “Es más difícil que nunca llevar grandes ideas a la pantalla, por eso estamos viendo mucha actividad en el mercado en torno a las coproducciones. Para nosotros, se trata de descubrir cómo juntamos todas estas cosas. Pero estamos muy entusiasmados con la posibilidad de producir a nivel internacional y trabajar con otras compañías”.
Si bien algunos programas de WBTVG, como la serie dramática The Penguin, están claramente diseñados para la plataforma Max, Dungey también reafirmó que su estudio está interesado en trabajar con una amplia gama de clientes. “Max es una gran prioridad para nosotros y es un gran triunfo cuando producimos un programa que llega y resuena allí. Pero también producimos para todas las cadenas de televisión de EEUU. Somos el único estudio en este momento que tiene tres series nuevas en tres cadenas de televisión diferentes. Estamos haciendo Georgie & Mandy's First Marriage para CBS, Brilliant Minds para NBC y Rescue Hi-Surf para Fox”.
“La demanda de entretenimiento no va a desaparecer”
El presidente y CEO de SONY Pictures Entertainment (SPE), Tony Vinciquerra, fue galardonado con el premio Variety Vanguard. Utilizó su discurso de apertura en Media Mastermind para explicar su enfoque sensato para sacar adelante a la empresa en crisis después de unirse a ella en 2017.
“He tomado tres decisiones clave. La primera fue deshacerme de la mayoría de nuestras 110 redes de cable. Actualmente, sólo hay tres países en los que tenemos redes de cable: España, América Latina y la India. En el resto del mundo, no es conveniente tener redes de cable”.
El segundo paso fue posicionar a SPE como proveedor de contenido para los servicios de streaming globales, en lugar de como un competidor. “Para mí era obvio que lanzar otro servicio de streaming de entretenimiento general no sería apropiado para nosotros, pero sabía que todos estos servicios iban a luchar a muerte por los suscriptores, por lo que necesitaban un producto. Y teníamos a muchos creadores sentados en nuestro banquillo…”
El paso final fue adoptar un enfoque más intuitivo sobre el potencial del streaming: “Compramos una empresa de anime llamada Funimation, que tenía unos cientos de miles de suscriptores. La ampliamos hasta los 3,5 millones, luego compramos Crunchyroll y las fusionamos. Ahora tenemos más de 15 millones de suscriptores y un negocio rentable”.
Garcelle Beauvais toca el punto G
La actriz, presentadora de televisión, productora y autora Garcelle Beauvais aportó algo de su poder de estrella de Hollywood al 13.º Women in Global Entertainment Power Lunch, organizado por A&E Media Group en colaboración con The Hollywood Reporter. El evento se centró en que las mujeres encuentren su punto G, o cualquier cosa que las ayude a encontrar su voz. Nekesa Mumbi Moody, coeditora en jefe de The Hollywood Reporter, dirigió la sesión de preguntas y respuestas durante el almuerzo con Beauvais.
Evan Shapiro insta a la industria a ser radical
El primer Laboratorio de Innovación comenzó con buen pie con una conferencia magistral del cartógrafo de medios y líder de opinión de la industria, Evan Shapiro. En la sesión sobre Cómo prosperar en la era centrada en el usuario de los medios, declaró que la industria de los medios no ha cumplido su promesa de personalización y experiencia de usuario perfecta.
“Les prometimos a los consumidores un sistema lleno de alegría y sin fricciones, pero les dimos lo contrario. Hay tantos obstáculos que superar, que eso ha creado frustración entre los consumidores y eso tiene ramificaciones”.
El mayor resultado, según Shapiro, es que las empresas de medios están “siendo aplastadas por los enormes depósitos de datos controlados por Google, Amazon y Meta. Aunque las empresas de medios de comunicación han creado jardines amurallados, el 60% de la publicidad mundial va ahora a estas tres empresas porque tienen las mejores trampas para ratones para capturar datos. Meta vende casi la misma cantidad de anuncios que toda la televisión tradicional del planeta”.
Si no se aborda este problema, “se pondrá en riesgo todo lo que las empresas de medios han construido. Si quieren competir con las grandes tecnológicas por los ingresos existentes y el dinero nuevo, como las compras a través de la televisión, deben adoptar un modelo de colaboración radical en torno a los datos”.
La historia de la descolonización de África “todavía resuena”
Los delegados pudieron ver un avance de la serie documental The Decolonisation Of Africa. Presentada por Accelerate TV, la serie es la primera producción nigeriana que se proyecta en el mercado. Colette Otushesho, CEO de Accelerate TV y productora ejecutiva, dijo que el documental es el primero en analizar el período de descolonización desde una perspectiva africana. A lo largo de seis episodios, explorará la retirada de los británicos, franceses y portugueses, desafiando las percepciones globales obsoletas y las distorsiones históricas.
La clave del proyecto ha sido la enérgica participación del expresidente nigeriano, Olusegun Obasanjo, ahora de 87 años, quien aportó su inestimable perspectiva y abrió el acceso a otros actores destacados.
