Tom Mohler, fundador y CEO de Olympusat, fue uno de los grandes protagonistas del segundo día del L.A. Screenings. Bien temprano impartió una de las conferencias sobre tópicos candentes para el sector de la industria enfocado en el vasto y creciente mercado audiovisual en español, referida en particular a la cuestión del contenido guionado hispano dentro del inédito escenario que plantea la irrupción de las OTT. El expositor decidió intercalar su ponencia con breves escenas tomadas de ficciones, en las que predominaban golpes de puño, arremetidas y caras de poco amigos. La alegoría era clara: hay que poner el cuerpo y hacer frente a una realidad de la industria que se destaca por la velocidad y la virulencia de su impacto.

Nada es como lo conocíamos antes. Y los jugadores tradicionales bien tienen las de perder si no se amoldan a los nuevos parámetros de producción, distribución y consumo.

“La OTT está imponiéndose -remarcó Mohler a The Daily Television, tras la conferencia-; no es una cuestión de estar listos o no, es algo que ya está ocurriendo”.

El trabajo de Mohler con Olympusat es reconocido por proporcionar acceso a entretenimiento de calidad a millones de familias hispanas en todo el continente. En especial para aquellas residentes en EEUU, los contenidos de esta compañía de medios permiten conectar a esos hogares no solo con las noticias de sus países de origen sino con su lenguaje y su cultura nativas, a los que acaso echan de menos.

Si bien su conferencia fue enteramente en inglés, Mohler reconoce no pocos vínculos y experiencia de vida ligada a la cultura hispana. Nos confía que uno de sus hijos es colombiano, que su novia es hispana y que lleva quince años distribuyendo televisión hispana (el año pasado fue distinguido por la Hispanic Education Coalition de Palm Beach County y la José Martín Foundation con el Premio al Liderazgo en Servicio Público de la tercera edición de los Hispanic Leadership Awards).

En la conferencia ha asegurado que el futuro de la televisión es OTT y luego enfatiza el sentido de oportunidad para las compañías de televisión paga.

“Es una manera más barata de llegar, porque es mucho más eficiente, porque no tienen que usar un montón de bandas para ciertos canales. De pronto tienes todos esos canales ilimitados, con banda ilimitada y el costo para la compañía de cable, para instalar una plataforma de OTT, es mucho menor en términos de costo por consumidor, comparado con el modo como lo hacen ahora”.

Y agrega que “desde el punto de vista de los productores/distribuidores es una oportunidad maravillosa porque abre el mercado potencialmente hacia la competencia, que es lo que queremos como productores/distribuidores. Porque si hay competencia ilimitada y oportunidades ilimitadas, entonces los mejores sobreviven”.

Por otra parte señala cómo estas oportunidades del OTT se acentúan al tratarse de contenidos en español, con una comunidad de consumidores subasistida (la prevelencia de contenidos en inglés sigue siendo abismal si se la compara con la distribución del mercado de acuerdo con parámetros étnicos) y la creciente importancia relativa de jóvenes/millennials que hablan inglés-español, que tienen como primera opción ver contenidos en dispositivos móviles.

Nota, además, la gravitación de los contenidos guionados dentro de las propuestas de OTT y cómo las ficciones evidencian mejor performance que otros formatos al momento de explicar el persistente crecimiento de este tipo de entrega de contenidos audiovisuales.

En comparación con los canales lineales, Mohler detalló durante su conferencia varias ventajas de las OTT, como la capacidad para medir datos cuantitativos y cualitativos de audiencia, disponer de un historial de búsqueda de los usuarios, conocer el tiempo de exposición ante determinados programas, así como la posibilidad de entregar avisos publicitarios relevantes. “Anuncios directos a esos clientes que son tu target”, subraya.

Olympusat está desarrollando publicidad programática e interactiva, así que le pedimos explayarse puntualmente sobre este tema: “No es que alguien produce un anuncio exclusivamente para una persona, sino que se produce ajustado al perfil de una persona. Así que te encuentras con un anuncio que se ajusta a tu perfil y a tus preferencias. La respuesta programática es que funciona como un sistema de requerimiento”.

“Estamos creándolo ahora, fundamentalmente para la TV en vivo y para VOD para que lo adquieras a través de tu video sin interrumpir mucho tu experiencia y que seas capaz de comprar lo que quieras en ese video”, comenta el ejecutivo.

Fundada por Mohler, el holding Olympusat comprende sus compañías Ocean Communications, Olympusat, Inc., Olympusat Telecom, Olympusat Entertainment, Ocean Distribution, Ocean New Media, Hatch Entertainment, Magicorp y Road 8 Entertainment, erigiéndose como uno de los líderes en el espacio de los medios y la televisión hispana. Su app VEMOX para familias hispanas provee acceso al mejor contenido en español e inglés disponible, con más de 100 canales en vivo y más de 30 mil horas de contenido on demand.