Distribución
Internacional
Dom Serafini (desde Budapest)
Jun26,2025
Este año, la mayoría de los screenings del mercado NATPE Budapest tuvieron lugar el día de la inauguración, el lunes 23 de junio, en el recientemente inaugurado Dorothea Hotel, situado a la vuelta de la esquina del InterContinental Hotel (IC), sede tradicional del NATPE.
En total, participaron 105 empresas expositoras (con la turca ATV con una suite y una mesa) y más de 400 compradores, lo que supuso un total de 750 delegados de más de 65 países. A diferencia de ediciones anteriores, este año la acción se trasladó principalmente de la planta de suites del segundo piso del IC al market floor del primer piso. Solo ocho expositores permanecieron en el segundo piso, mientras que el market floor aumentó su ocupación.
La presencia latinoamericana se redujo drásticamente, con solo tres empresas expositoras: Caracol, RCN y Globo. Como contrapartida, la presencia rumana aumentó a 10 empresas expositoras. Es evidente que el mercado está mostrando una transición desde el inicial dominio latinoamericano, luego sustituido por una presencia turca abrumadora, hasta la actual toma de control y participación mayoritaria de empresas de Europa Central y Oriental (CEE). El aumento de la ocupación del recinto ferial obligó a los organizadores de NATPE a trasladar sus conferencias, que antes se celebraban en el market floor de costumbre al cercano Dorothea Hotel.
El registro, el market floor y las suites de exposición siguieron estando en el IC, mientras que todas las conferencias se celebraron en el Dorothea el martes y el miércoles. El lunes también se celebró la fiesta de inauguración en la terraza Corso del IC y la recién introducida celebración NATPE Honors, centrada en la CEE, en el Dorothea.
De hecho, lo más destacado de la semana fue el estreno el lunes del NATPE Honors Europe, una nueva iniciativa que rinde homenaje a los líderes que están transformando el panorama mediático de Europa Central y Oriental. El programa de premios, en el que participaron exactamente 96 personas, fue presentado por la estrella de televisión húngara, Nóra Ördög. Entre los primeros galardonados que subieron al escenario estuvieron George Levendis (director general de ANT1 TV, Mak TV y Antenna Studios, Grecia); Levente Málnay (director general y vicepresidente ejecutivo de AMC Networks International, Europa Central y del Norte); Daniel Grunt (director ejecutivo de Nova Group); Magdalena Szwedkowicz (productora de MAG Entertainment); y Starlight Media de Ucrania, cuyo premio fue recogido por Yana Honcharenko, directora de comunicaciones de la empresa.
La noche del martes se reservó para la popular Boat Party. El mercado cerró este jueves 26 de junio, a la 1 pm.
A continuación, se presenta un resumen de otros aspectos destacados de NATPE Budapest 2025:
Opening Keynote: A cargo de Andreas Briese, Country Director de YouTube para Alemania y director regional para Europa Central y del Norte. Briese compartió sus conocimientos sobre el mercado de Europa Central y Oriental, centrándose en cómo los creadores y las empresas de medios de comunicación pueden aprovechar YouTube para aumentar su audiencia y monetizar sus contenidos.
Pitch & Play LIVE!: Concurso de formato dinámico que puso de relieve los conceptos de formato más originales de la región de Europa Central y Oriental con potencial internacional en un showcase interactivo.
CEE Breakout Hits: Se destacaron las nuevas series con mejor rendimiento en los mercados de Europa Central y Oriental, y se analizaron los factores que impulsaron su éxito y lo que significaban para el futuro de la programación y las estrategias de adquisición.
Formats Track: Evento para compradores y vendedores de formatos y programas sin guion. Esta sesión se adentró en el cambiante mundo de la transcreación de formatos y en cómo las historias de éxito locales pueden adaptarse a audiencias globales.
En la imagen superior, de arriba a la izquierda: presencia de VideoAge; ganadores de los premios NATPE Honors Europe; Sangerim Zhakhina y Onay Devrim, de Kanal D; Mustafa Ilbeyli, Pinar Gedikoglu y Merve Mutluer, de TRT; Hasret Ozcan y Sinem Aliskan, de InterMedya; Irina Deaconu, de Dubai Internacional Content Market, y Mihai Lupu, de Romania Creativity; la ponencia inaugural de Andreas Briese, de YouTube; la fiesta en barco del martes por la noche.
