La disputa por contenido exclusivo ya es moneda corriente y lo será cada vez más, y no tanto por los beneficios inmediatos que otorga toda exclusividad. En días de creciente competencia, con una andanada de nuevos operadores y nuevas plataformas sumándose al mercado de la televisión de pago, la necesidad de fidelizar clientes está pasando a primer plano.

El trascendido que prácticamente considera “hecha” la renovación de DirecTV del contrato exclusivo para TV paga del paquete conocido como "NFL Sunday Ticket" en EEUU, es un claro ejemplo de cuánto hay en juego en la pelea de las exclusividades. Y cuantos miles de millones se pagan por ellas. La renovación sería una buena noticia para el mayor satcaster del mundo pues sufre un parón del crecimiento de usuarios en sus principales regiones, como consecuencia de competencias cada vez más robustas en cobertura y en inversiones, y por operaciones de menores costos que la TV directa por satélite.

NFL Sunday Ticket es un out-of-market sports package, que concentra todos los juegos regionales de las tardes dominicales de la temporada regular de la National Football League estadounidense, producidos por Fox y CBS. El paquete tiene especial interés para los fanáticos que no acceden a los partidos de sus equipos favoritos por diferentes razones, principalmente por encontrarse en mercados no cubiertos por las televisoras locales afiliadas que los emiten. El paquete está disponible en EEUU exclusivamente en DirecTV (que también tiene derechos en Internet, y en los vuelos de JetBlue Airways), en varios proveedores de cable y DTH de Canadá; en México y América Latina por Sky México; en América del Sur y el Caribe en DirecTV Latin America , y en varios proveedores de cable en las Bahamas y las Bermudas .

El contrato multianual le permitiría a DirecTV mantener en sus manos, por otros cuatro años, los juegos que ha tenido durante las últimas dos décadas. El acuerdo de exclusividad se firmaría por un valor superior a los US$ 4.000 millones (US$1.000 millones por año) pagados en el último acuerdo que vence en 2014, según estos mismos trascendidos.

El año pasado, alrededor de 2 millones de clientes de sus 20 millones de suscriptores en EEUU adquirieron el paquete. La oferta comienza en US$50 al mes, y el ofrecimiento extra que permite a los usuarios ver los juegos en tablets y smartphones por US$ 60 mensuales. Los nuevos clientes de DirecTV que firman contratos de dos años reciben un año de "Sunday Ticket" de forma gratuita.