CSR
A.Latina
The Daily
Mar20,2017
FOX Media, brazo comercial de FOX Networks Group (FNG) Latin America, fue seleccionado por Procter & Gamble (P&G), para apoyar su estrategia de acercamiento a los consumidores en América Latina. Las compañías se unieron para potenciar el programa Agua Limpia para los Niños, orientado a solventar el problema de la falta de agua potable en la región.
Este miércoles 22 de marzo, a través del canal National Geographic para la región, se emitirá el documental desarrollado y producido por FOX Lab, división de contenido nativo de FOX Media: Desafiando al futuro: la transformación del agua.
“Estamos muy contentos de haber sido elegidos por P&G para impulsar esta iniciativa. Sin dudas, la pantalla de National Geographic que llega a más de 60 millones de hogares de toda la región amplificará exponencialmente el proyecto de P&G, contribuyendo a generar conciencia sobre este recurso tan vital como escaso, como es el agua potable”, dijo Fernando Semenzato, VP sénior de FOX Lab de FNG Latin America.
El documental (60’) filmado en 4K en diversos países de la región como Panamá, Costa Rica, Brasil y Argentina; relata las historias detrás del programa “Agua Limpia para los Niños”, recopilando los testimonios en primera persona de las comunidades que pudieron transformarse y mejorar su calidad de vida gracias al acceso al agua potable. Además, muestra los desafíos involucrados en el proceso, a los cuales deben enfrentarse los cientos de voluntarios que ayudan a la implementación del programa: desde las distancias que los voluntarios deben recorrer hasta las barreras culturales a las cuales se chocan.
“El agua limpia tiene el poder de transformar la vida de las personas, proporcionándoles salud y una mejor calidad de vida. Por eso, trabajamos en forma continua para aumentar la sensibilización acerca de ese tema global tan significativo, y el documental producido por National Geographic es una herramienta fundamental para lograr este objetivo. Realmente es un honor que el programa Agua Limpia para los Niños sea parte de una historia en la señal de National Geographic”, comentó Cecilia Bauzá, gerente Sr. de Comunicaciones de P&G Argentina.
Una de las grandes tendencias a las cuales se están sumando las principales marcas internacionales es el branded content por encargo, como FOX Media que ejemplifica cómo el poder del contenido se expande a múltiples extensiones, amplificando el mensaje del anunciante.
A través de FOX Lab, se han desarrollado campañas panregionales con contenido personalizado entre las que se destacan “Bacardi Legacy Cocktail Competition 2016” (Bacardi), “Mega Fábricas: General Motors” (General Motors), “Mi Mundo, Mis Reglas” (Kotex), entre otros.
“En un contexto de demanda creciente por parte de los anunciantes para generar un mayor acercamiento y afinidad con sus consumidores, FOX Lab propone establecer conexiones únicas y poderosas entre el contenido de FNG Latin America y las marcas generando a través del branded content nuevas experiencias de entretenimiento en todas las pantallas”, remarcó Semenzato.