El 12º Fórum de TV Abierta Comercial Digital y Management reunió esta semana en Rio de Janeiro, a representantes de 14 grupos de comunicación líderes de América Latina, de 12 diferentes países, representativos en su conjunto del 60 por ciento del negocio de televisión en la región.

Los Estudios Globo, en Rio de Janeiro, fueron sede del primer día del encuentro, que contó con varias empresas líderes del broadcasting latinoamericano como Televisa, Telefe, Mega, Ecuavisa y Teledoce, entre otras. Los ejecutivos representantes de las televisoras abiertas presentes tuvieron la oportunidad de acompañar las distintas conferencias sobre el mercado, además de conocer las instalaciones de uno de los mayores centros de producción del mundo, de donde salen las telenovelas, series, miniseries, súper series, formatos originales y películas que seducen tanto a los brasileños como a espectadores de todo el mundo.

Entre los temas debatidos estuvo el futuro de la TV abierta. Raymundo Barros, CTO de Globo, presentó el caso de éxito sobre la desconexión de la TV analógica en Brasil, las inversiones de la empresa en producción de contenido y en una experiencia integrada entre el broadband y el broadcast. Fabrice Mollier, director general adjunto de Marketing, Estrategias y Operaciones de Canal+ de Francia, también habló sobre la evolución de la TV abierta en Europa.

Caio Barsotti, presidente del CENP Brasil, y Hermann Mahnke, director ejecutivo de Marketing de GM Mercosur, dieron un panorama del modelo de negocio de la publicidad brasileña y de lo que representa la TV abierta para las marcas. “La TV abierta trae soluciones muy importantes en los distintos momentos de la marca. Estamos cambiando mucho la manera como anunciamos en la TV abierta y lo que nos motiva es el consumidor”, resaltó Mahnke.

El evento contó también con un panel de ejecutivos de Globo hablando sobre los movimientos de la empresa, en sintonía con el público que la sigue en diversas plataformas diariamente. Participaron en la ocasión, Flavia Molina, directora de Marketing; Eduardo Becker; director de Solución de Negocios en Contenido; Raphael Corrêa Netto, director ejecutivo de Negocios Internacionales; y Roberto Schmidt, director de Planeamiento Comercial. Los ejecutivos abordaron la importancia de los datos para el mercado actualmente, el papel de la industria del entretenimiento en su relación con la gente, las estrategias y soluciones múltiples plataformas para los anunciantes.

El Fórum TV Abierta Comercial Digital y Management ya se realizó en lugares como Miami, Santiago, Lima, Madrid y Nueva York. La edición de 2019 cuenta con el apoyo de Globo y del Centro Internacional de Televisión Abierta, y es una realización de Communication Intelligence.

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